拍賣網站eBay每年舉辦一次的eBayLive，繼去年在賭城拉斯維加斯舉辦，今年移師至美國東北部的波士頓舉行。
一如以往，eBay行政總裁MegWhitman的演說，成為整項活動的焦點，eBay去年強調，由拍賣網站eBay、網上付款服務PayPal及網絡電話三合一的策略，今年卻把重點放在「社群貿易」（SocialCommerce），揭視未來互聯網趨勢，不再是現在的先搜尋後買賣，而是透過互聯網的友儕社群，直接帶動消費需求。
藉以開拓收入來源
eBay今年首季網站銷售較去年同期僅微升1%，向來倚賴網上直銷的Dell，今年5月亦宣佈，開始在WalMart銷售電腦產品，反映美國網上銷售增長放慢，有必要透過社群貿易開拓新收入來源。
社群貿易的概念，源於美國近年興起的社群網站熱潮，比如使用人數接近兩億的大型交友網站MySpace。社群貿易，旨在通過網上社群的互動，引發潛在的網上消費活動。
舉例說，市民在互聯網結識了志趣相投的朋友，基於對方的消費習慣，發掘自己潛在的購物需要；另外，即使抗拒網上購物的人，一般而言，也較樂意接受由朋友出售或推薦的貨品；此外，網上慈善活動，也是社群貿易其中一個主要原動力。
為支持社群貿易新方向，eBay拍賣網站宣佈，今後質素較佳的賣家，將獲排列在搜尋結果較前的位置，不像以往直接列出有關的賣家。另外，網站亦推出類似博客的新功能MyWorld，企圖將eBay網站，打造成像MySpace和Facebook一樣的網上社群平台。MegWhitman亦同時宣佈名為「eBayGivingWorksProgram」的籌款活動，依靠eBay社群用戶自發進行義買義賣，已為不同的慈善團體，籌得超過一億美元的善款。
擬夥Tom在線進軍內地
eBayLive結束後，MegWhitman又向美傳媒透露，eBay未來數月，計劃與Tom在線攜手合作，再度進軍中國大陸市場，重點策略包括嚴厲打擊假貨，確保網上交易平台的使用安全。
本報記者