近期網上廣告公司成了被收購的對象，短短6個星期，三大巨頭Google、雅虎、微軟分別以巨款購入3家不同的網上廣告公司。微軟以60億美元購入網上市場推廣公司aQuantive；Google以31億美元購入以網上橫額廣告著名的DoubleClick；雅虎則斥6.8億美元購入已經擁有20%股權的網上廣告公司RightMedia。
這也難怪，根據互動廣告事務處（InteractiveAdvertisingBureau）及會計師事務所PricewaterhouseCoopers調查指出，網上廣告收益在2006年增長了35%，成為一個總值169億美元的市場。其他廣告市場的收益如下：電視654億美元、報紙279億美元、雜誌298億美元、電台110億美元。以上數據顯示，網上廣告市場還有增長的空間，所以大公司對有潛質的網上廣告公司毫不吝嗇的購下。
Google領導潮流
Google雖然是dot.com中的後起之秀，但現在已成為了網上廣告市場的一哥。Google賣廣告的概念十分簡單，是把和用戶輸入搜索引擎字句有關的廣告展示到畫面上。Google廣告的特點是清一色文字廣告，並不採用圖畫、動畫來引人注意。Google憑着這個「刊登相關廣告」概念默默耕耘，積累多年經驗琢磨出現時市場上最有效電腦邏輯，令大部份廣告用戶均異口同聲的說透過Google登廣告的效益最高，難怪Google的股價一直往上走。
雅虎在過去幾年一直處於捱打狀態，終於在本年初推出和Google類似的廣告服務，稱為「巴拿馬計劃」（ProjectPanama），亦是把與搜索字句有關的廣告登出，該計劃於2月份首先在美國推出，5月推廣至歐洲，不過市場人士均認為雅虎反應過慢，很多公司已成為Google忠實廣告客戶，不會輕易轉換廣告公司。
不過，亦有公司成功突圍而出。Google與雅虎的廣告有點「黑箱作業」，原因是商戶並不知道廣告刊登在甚麼網頁，一家在以色列成立的廣告公司Quigo便針對這個被忽視的需求，讓客戶選擇廣告登出的網站，成功地從Google和雅虎手中奪去幾個大客。
併購活動陸續有來
網上廣告亦對廣告業帶來衝擊，傳統式廣告如電視、報紙等，很難衡量廣告效益。在互聯網上的廣告可以透過「點擊通過」（clickthrough）來量度廣告效用，有專家指出量度廣告效益的概念有可能蔓延到整個廣告業。
網上廣告市場仍然在迅速發展中，相信將來會有更多收購合併發生。
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