倫敦奧運標誌一曝光即受盡公眾抨擊，其中一個原因是設計過程黑箱作業所致，外界之前從未見過標誌，奧運籌委會既沒有公開招聘設計公司，標誌也沒有徵詢過公眾意見，於是簾幕一開，大家「嘩」一聲，齊來聲討。
倫敦奧運籌委會自行選定了顧問公司沃爾夫奧林斯（WolffOlins）負責設計標誌，要求破格一點，「街頭」一點，希望年輕人會有更大共鳴。沃爾夫奧林斯37年前創辦，是國際知名的顧問公司，過往曾經為手提電話公司SonyEricsson、日用消費品生產商聯合利華（Unilever）設計公司標誌，這次卻老貓燒鬚。
不費公帑一分一毫
標誌由構思到推出用了一年時間，花了40萬英鎊，外界批評白白浪費掉這筆巨款，隨便找任何一間小公司，相信都可以做得更好。唯一避過的罪名是「浪費公帑」，因為這40萬鎊不花政府預算，籌委會打算以標誌在往後數年，尋找贊助商，填補這筆開支。
英國《泰晤士報》