繼網上新聞成行成市後，越來越來年輕人加入寫網誌的行列，這類散文化、雜誌化的網上文章，可能再次衝擊傳媒未來的發展。內地雜誌《三聯生活周刊》最近訪問了唐納德·卡姆菲爾德（DonaldKummerfeld）或許給你辦網上雜誌一些啓示。
唐納德生於1935年，畢業於斯坦福大學與哈佛大學，曾擔任美國白宮辦公室助理、紐約副市長、梅鐸旗下美國出版業務總裁；2001年起，擔任國際期刊出版聯盟主席。
潮流不會長久
唐納德指出，很多新媒體內容提供者喜歡往自己身上貼一個「雜誌」標簽。他們沒有印刷版，只是弄一個網站，時不時更新內容，然後自己叫「雜誌」，你能怎辦？說它不是雜誌嗎？它的進入門檻如此之低，幾乎人人都可以建一個網頁。例如Blog，是雜誌嗎？我會說，這是一個沒有出版周期的雜誌。不過，我相信讀者會知道中間的區別：專業的、經確認的、可信的資訊和不成熟的觀點之間的差異。
不過，大家亦要認清楚，網絡雜誌沒有印刷版本，並不代表質量上比不上傳統雜誌。問題關鍵不在於你把內容放在紙上，抑或電腦螢幕上，而是你是否為讀者提供專業的、高質量的內容。
「今天吸引人們去互聯網的東西，明天未必同樣能吸引人們去互聯網。互聯網只是工具，不是媒體。今天人們會對YouTube、Myspace好奇一陣子，但我不認為他們是媒體的未來。它只是一種現象、潮流，會流行一陣子，但人們會永遠興奮下去嗎？我不這樣認為。我看過太多這種潮流來來去去，最初的好奇和狂熱過去之後，最終留下來的，始終是專業的、高質量的內容。」
互聯網是種工具
唐納德重申互聯網不是媒體，它只是一個工具。因為有了這個工具，我們第一次有機會這麼近距離與讀者交流，這是它最大的好處之一。十幾年來，傳統雜誌一直沒搞明白，到底該怎把內容放到電腦螢幕上。很多人把原來的內容做成PDF格式，放到網上，這是最愚蠢的做法，毫無價值。過去十年，我們已經充份接受這個教訓，沒人喜歡在電腦面前讀長文章。一個頭腦正常的人，誰會在網上讀完逾200頁的雜誌！
網路上的內容必須是為網路而設計，為螢幕而設計，更短，更快，更符合網路讀者的消費習慣，而最關鍵的是將互動環節最大化，鼓勵讀者對你的內容有所反應。你必須保證，他們能隨時隨地對內容做出反應，不需要任何等待。
要雜誌網站成功，唐納德認為，你先要僱一群人，他們得了解網民是如何消費資訊和娛樂的。他們必須會寫讓網民感到舒服的文字。很多雜誌記者沒法為網路寫作，因為他們沒法適應網路的「即時性」。另外，新媒體雜誌在初期很難迅速吸引足夠量的讀者，來吸引支援它的廣告商。
本報記者
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