事實：消費者每人每日平均接收到300-1500個品牌信息！全球的品牌/牟利/非牟利機構為名為利年月日24x7像排洪般以五花八門信息七手八腳出九牛二虎之力十面埋伏，不把人們淹沒誓不休。
"TheCityistheLastMassMedia"現象，也因為今時今日，瓜分大眾注意力的媒體太多太雜，市場競爭的熾烈在過去十年間升了三倍，我們可以從太多不同渠道擷取資訊、新聞、知識、娛樂，現在的massmedia個別的"mass"程度今非昔比。七、八十年代，在美國落廣告於《LIFE》雜誌，已經可以大範圍命中八成美國家庭；在香港落廣告於TVB翡翠劇場又係大中小家庭上中下階層廣泛通吃。彼一時，mass是貨真價實童叟無欺的「mass」！此一時，市場極端cluttered、眼球不再集中在單一大媒體單一大玩家，大眾傳播媒介不再命中那麼多大眾，電視台黃金時段的收視率水瓜打狗，寧上網捨TV的趨勢一再反映在近年的收視率調查報告中，廣告要效能夠「廣」，廣告位的落腳位就要走位，不能像以往般單靠傳統媒體食糊，於是向城市出發，因為城市，仍是很mass的一個medium，城市之中任何東西任何位，都有可能突然成為媒體/廣告位。
廣告信息，寃魂不息，處處上身四圍附體：火車站夠mass，天花就被徵用為體育品牌扮天花名畫作君臨天下式招徠（圖1）；乘搭飛機，明明離地八千里路雲和月，機艙窗口死都不放過你，化身Fiat汽車開篷型號廣告（圖2），撞鬼！避無可避。足不出戶一樣有鬼，貼一個小把戲在你家門的防盜眼（圖3），從魚眼鏡望出去，薄餅速遞店名電話有齊，直銷到門口起了革命，聰明過放入信箱的flyers一萬倍，成為康城廣告金獎實至名歸。問我為何對廣告這厭惡性行業如此熱愛，我可以答你，若果諗到sell到做到像「防盜眼pizzadelivery」的一絕創作，你隨時可以高潮半年！諗番都happy，半夜笑醒。我以前的客戶維珍航空，試過和UA戲院合作，戲院帶位員改穿維珍機艙服務員制服，你明明去看電影，變成搭飛機？黑暗中撞到正維珍「人肉廣告」招待你坐好看戲唔使驚，無他，sell維珍In-flightEntertainment的優秀也。上述這些廣告，敢打賭你必過目不忘。
情況是，廣告已經和什麼都分不開，楚河漢界早丟了，和媒體內容分不開，和生活tilldeathdouspart。你看電視節目《美女廚房》可能發現主持人食完難吃到喊的爛食總喝可樂，那是廣告；看《向世界出發》，未必發現那是另類旅遊廣告雜誌，當然高手過「XX旅遊之點解日本咁好玩」幾十皮。總之，失驚無神，廣告空穴就來「瘋」，小心！
