中國大陸出版市場一直為全球文化人所覬覦，TOM集團（2332）旗下的出版事業單位──由台灣一班殿堂級文化人組成的城邦，就是最早登陸這片紅海的過江龍之一，惟數年下來交了逾7000萬人民幣學費，仍未幹出令人「自慢」的成就。
【本報訊】就如城邦管理層所說，就算賺錢不是首要考慮，也得轉型……是的，當人家的法規不改變時，便不能坐井觀天，應趁自己還有先行者優勢，盡快「順境學轉舵」，思考如何「重新上路」。
內地出版受制法規
城邦早於王兟（TOM前首席執行官）年代便已開始了兩岸出版界的「小三通」，惟一直受制於內地的出版法規，就算擁有強大的華文出版內容，也未能「大展鴻圖」；累計至今，只出了4本書/雜誌，亦只得兩個合作夥伴──重慶電腦報及三聯出版，後者的交易更是未獲批完成。而大陸業務在數據上的結論是：仍在虧蝕中。
城邦首席執行長金惟純表示，中長期來說，整個城邦要走的路是「跨媒體跨地區」，大陸出版方面也是循這個方向走。首先就是建立中國大陸事業群。他透露，正準備將所有中國業務滙總起來，變成一個事業群，提升城邦在中國相關事業的經營、整合、管理及綜銷，而此做法可把台灣的雜誌和出版引進中國，建立有效率的跨媒體跨地域平台。他預計，今年大陸投資將達3300萬元人民幣。
至於如何與TOM集團和內地夥伴加強互補和推動落實協同效益，金惟純表示，城邦有豐富的市場經驗（例如內容和行銷），國內企業則對國情和法規有深刻了解，母公司TOM則熟悉上市公司機制和財務，將這三點結合，就是城邦在中國發展的優勢。他舉例，城邦正跟TOM在線探討在雜誌和網絡結合方面的發展，並會與電腦報進行雙方的資源盤點，當然，最後也會考慮將資源應用到TOM在線的平台。
與地頭蟲合作避樽頸
除與「自己人」互補之外，如何以新形式與中國「地頭蟲」合作，以避開中國出版法規的樽頸，也是城邦的另一主打。
城邦副董事何飛鵬透露，會跟內地任何與城邦有相同理念、可產生協同效益的公司合作，並已有成功的案例。
他表示，已與內地著名出版品牌《藏羚羊》結成夥伴，然後授權廣西師範出版一本專為「背包主」（Backpacker）而設的旅遊書，至今已出了5本，預期明年底會超過20本，並正部署推出英文和日文版。在這個無「踩界」的合作模式下，城邦就成功圓了其在中國擔任出版製作人（packager）的夢。