「你呀媽……面色麻麻喎！」電視廣告，劈頭第一句便以「你呀媽」作開頭，搶耳得大膽，點到你唔服？越來越多的大陸產品在香港電視上賣廣告，廣告的內容並不十分標榜產品的優點或特性，着墨最多的是擁有了該產品或用過該產品後的感覺，「康富來，健康財富滾滾來」、「腦輕鬆，勝人一籌」，這些產品都不是必需品，故此必須營造一種氣氛，一種送禮佳品的氣氛，送這些產品，送的人有面子，收的人更有面子，是否有用？好不好吃？面色是否紅潤喜洋洋了？心是否靜了？口服液是否給太太服食？服了是否有心有力？通通不是最大關注點，最重要的是面子，送受雙方都有面子，像最近的大陸面紙廣告口號：「用潔柔面子，好有飛屎！」點到你唔服？
在中國人社會生存，懂得面子這課題至為重要，「你不給我面子比拿了老子的命更要命！」「你不亁了這一杯便是不給我面子！」（難怪市面越來越多「酒筲箕」、「肝霸」、「鐵肝」、「飲酒不過肝」等產品出現）一切都關乎面子，給面子便是老友記，不給面子便一拍兩散，整個社會及經濟體系都圍繞面子發生，很自然地，市場推廣銷售產品打造形象也以面子為依歸。
美國老外朋友告訴我，美國的管理理念以實際為基礎，最重要的是有效地賺錢，賺到錢便是KingoftheWorld，但為了來中國工作，總公司特地聘專人向他們講解「面子」在中國人社會的重要性，不知道上課第一句要學講的會不會是：「用潔柔面子，好有飛屎！」