「Metrosexualmen」你應該聽過，那麼「Tweens」你知道麼？
這兩族人，都是市場近年針對性通緝掠奪的肥肉。
對於攻克市場，心中必須有數的是「對象」。早說過，廣告人，最厲害的一種是詩人殺手混合體。每次行動，都要瞄準目標觀眾，對人講人話，事前一定要收好風、做好資料搜集、分析，喜好習慣品味小動作大興趣股掌之中，花數月至數年去觀察、部署、等待最成熟有利的時機，務求一擊即中，過程和行刺總統差不多。但消費者不能「兇」，要「冧」。Metrosexualmen和tweens是近年市場上最紅的新消費族群，待宰的一群，被鎖定要勾引要冧。有人像發現新大陸、新藍海般興奮。
「Metrosexualmen」：urbanemanwithastrongaestheticsense，我以「都市直男」稱之。這群愛美的男子據典籍所載是居於「easyreachofmetropolis」的地區，貪其方便購物貼近文化潮流盛氣。研究顯示，他們近八成會經常性光顧salons，98%會每天塗香水，86%會多少用點護膚美容品，卻都是好女色的直男。比一般傳統粗枝大葉不修邊幅，又或許怕貪靚令人誤認基男的男子，他們絕對姿整自我，注重儀容品味修養，消費力強，文化水準高，極具商業價值，被視為與電車毒男各走極端的新一代社會進化出來的產物。都市直男很願意花金錢和精力優化自己，於是汽車、商品、美容、音響、健身/收身、時裝以至衍生出的消閒雜誌如《Maxim》，都紛紛推出對他們這些「新人類」獻媚的產品、服務及廣告，施展吸星大法去接收他們很願意花的鈔票。市場調校好口徑服侍他們，清楚他們非傳統的「man」，也不是「gay」，人辦是會修甲的碧咸和永遠鬚眉修葺得一絲不苟的郭富城。（當然，metrosexualmen會否是gayicon是後話）
這是社會開放開明，加上市場分割得更仔細的結果。更高度的targetsegmentation，更強調media-literatetargetaccuracy、更講求strategicclarity，人，被市場被商業考慮分類得更精細徹底。
其實，所謂「metrosexualmen」，不過是現代化的新名詞，不必訝異、亦無需歡喜，更切忌興奮過度解讀入魔，這些男人早就存在，未被歸納對付開採收割而已。大學時，一位好友希望我幫他一位朋友的忙，就和這不相識、未謀面的男生校園相約，第一次見面，最記得他的香水。之後約會，發現每次都有香皂混和香水的味道，似乎他每次都是剛洗澡才來，有種說明他在乎你的討好。後來，他成了我的男友（而他每次出門都花很多時間弄頭髮）。廣告界，有很多都市直男，我的前前拍檔，大家到他家中喝酒，發現其浴室之內，海底泥/面膜/美容品琳琅滿目，卻是名聞天下的𠝹女王。中國古裝的都市直男代言人可以是楚留香吧，賈寶玉都得，文人多少有點metrosexualmen況味，前十世是李後主今生投胎做都市直男。也貼近英文的「dandy」、18世紀時期貪靚到爆的法國男人，早存在於這地球。
問題是時機。都說像刺殺，要等成熟的時機。太早，metrosexualmen市場未夠豐厚未成氣候，太遲，飽和利薄。近年，他們是金礦。時刻保持敏感，就可及早開採先機。六年前，我提議一位朋友那坐擁多間美容院的富婆朋友開所男士美容院，她說沒市場，現在才夜夜揼心dayday咬唇。
像都市直男，「tweens」也正好「當造」，下星期續。