早睡早起身體好、早起的鳥兒有蟲吃……我們自小就被教導，好孩子一定早起床，要成功要發達，也要早起床！難道生理時鐘不同，就低人一等嗎？丹麥一個壓力團體就為夜貓子抱不平，已有公司響應，中午才起床！
這個「B社會」（BSociety）組織現有成員數千，還有網站推動「B」生活。他們在網站質問說：「只有不足5%的人務農，為何仍要雞啼就起床？」所以他們決定要擺脫早起派主宰的「A社會暴政，為B社會爭取權利」。
「B社會」的訴求很快引起輿論關注，連政府家庭事務部長克里斯滕森（CarinaChristensen）也撐「B生活」說：「如果我們的存在，不用受鬧鐘左右，生活會更美好。」
當地公司一般早上八時半上班，但有些開明的老闆讓職員自己決定是否晚些開工。Ananova網站