音樂劇能一演二十年，通常都有一個易記的名字：《獅子王》、《國王與我》、《西貢小姐》、《歌聲魅影》，一一變成了名牌，像「看過幾多次Phantom」之類，變成小資產階級品味標籤。
伊蓮佩芝（ElainePaige）在《貓》（Cats）劇中演出，一張黑色的海報，有一雙貓眼睛，瞳孔裏是一個跳舞的女人。一個名字，加一個商標，一齣音樂劇賺遍全球的錢，創作人的身價就在這裏。
例外而失收的一部，叫做《棋王》（Chess）：舞台製作繽紛，讓演員穿上了同天主教車馬炬的棋子衣服，把舞台搭成一塊黑白格子的象棋棋盤。歌曲悅耳，舞蹈新奇，就是不賣座。事後製作公司檢討：問題出在哪裏？
原來是出在劇名：Chess是象棋，是挑戰大腦思維的博弈遊戲，觀眾覺得，不止充滿精英風格，而且一定十分艱深。事後心理學家把這個名字做市場調查，看見Chess這個字，最先想起的形容詞是什麼？發現不是「知識」（Intellectual），也不是「精英」（Elite），而是「食腦派」（Cerebral），大家擔心看不懂，票房就此冷淡。
只有靠口碑散播了，但口碑也有問題：故事講一個匈牙利象棋手，在參加國際棋賽的時候投奔自由。劇情充滿美蘇冷戰氣氛，推出之後沒多久，蘇聯垮了台，東歐得到了自由，這部作品的故事馬上Out掉了，製作人血本無歸。
但是《棋王》其實與國際政治無關，不過是男主角棋手情陷兩個女人的三角戀愛關係。其中的插曲《我多麼了解他》（IknowHimSoWell）還是兩大花旦的二重唱，歌詞動人：「良辰美景，都不會永恒長在，花好月圓，卻總會飄零。」（Nothingissogooditlastseternally.Perfectsituationmustgowrong.）原文淺白許多，中譯是略為加工了，情懷雖好，花事終了，唱盡世間相愛男女的淒涼。
原曲由伊蓮貝芝和蘇格蘭裔的芭芭拉廸遜共同填詞，雙雙合唱，兩個女子爭一個男人，各自獨白訴說心聲，應該是音樂劇史上最動聽的二重唱之一，就是因為市場計算錯誤，不像《Memory》，沒有隨劇作流傳下來。
滄海遺珠，是人生最無奈的事情，只因為劇作的名字改錯了，就像CocaCola，最終改名叫Coke，不要跟市場作對，聽音樂劇，可以學做Marketing，可以領悟男歡女愛的天地滄桑。