嘉利盈現時市值2.7億元，持股58.04%的徐秉辰身家至少1.57億元。他拒絕透露個人投資的總金額，只說10%放在「好難套現」的房地產；30%投資債券及結構產品，年利率達5至8厘；25%則放在美國和台灣藍籌股，以科技股為主，「買Apple係睇好CEOSteve好掂」，餘下25%則放在高風險股份，皆以「中」字行頭，如電訊、資源及彩票股，去年整體回報率50%。
這名天蠍座的陽光男孩，閒時打高球、做gym、打網球和游泳，好動但寡言。
自言為公益而進軍內地殯儀業，徐秉辰說，自己想做善事，幫中國脫貧。想從教育入手，但由於不清楚現時的慈善團體怎樣用錢，「我寧可將私人投資嘅兩至三成回報，或至少1000萬元，在年底前成立內地教育基金，做埋管理，穩陣得多。」他又稱，已捐款10萬元予中國法律協會，幫助老人家打官司。