"Thedefinitionofinsanityisdoingthesamethingoverandoverandexpectingdifferentresults."-BenjaminFranklin
富蘭克林令我最深刻銘感的話不是：「死亡與稅務，人生惟有的肯定」，也不是"Themanwhodoesthingsmakesmanymistakes,buthenevermakesthebiggestmistakeofall-doingnothing"。是上述一句關於精神科狀態的醫學定義，觸目心驚肉跳，永誌不忘。明白了，更發現周圍不少人是有精神病的，廣府話曰：黐線！這雋語不單成為我個人的心靈大字報，常用作三省吾身之警惕，認識我的廣告同事朋友都知，這更是我大大張貼在自己辦公室的金句，像示威示警，是對外對內對上對下對自己的信號。廣告行業、創作，尤其不容許這種精神病。
「黐線的定義是一再重蹈覆轍卻妄想結果會變。」
重複的思維、不變的手法、一模材料一樣包裝，卻希望煮出不同的結果，咁奇？做廣告，就要應付很多精神病患者。很多客戶，尤其是威過的、有光輝歷史的客戶，有它的驕傲和優良傳統，一擁便經年，一朝醒來，驚覺換了人間，發現自己的品牌失去了舊日的競爭力、流失了對目標觀眾煥發的吸引力、市場份額像自己的髮線倒退乏力，便請廣告公司替它重新包裝、搞新定位、想新意思，但同時告訴你A不能動，B要保留，C不可變，D必須有，你客氣地對牛彈琴嘗試爭取多一點空間，他們寸步不讓滴水不進，可以送上一句我最憎的說話：「咁就要睇你功力喇！」血壓登時囗升，hello？這不是功不功力的問題，是黐不黐線的問題！最慘是你要陪佢癲。綁你雙手雙腳蒙眼鎖在密室叫你飛，高攀唔起，招呼唔到喎。
也有時是廣告公司重複自己。人有惰性，也自戀昨日的光榮。一招，成名絕技，想用到老。品牌唔補好易老，招式不改很易糟。記得當年，我們公司一直服務着維他奶，創作過不少經典廣告如「背影」，多年來維他奶乖仔乖女的wholesome陣地大家不願不敢不想改，但時代變了，appealto年青人的價值觀也要現代化，維他奶的「媽媽奶」乖形象out了，我們管理層最終堅持繼續走類似舊路，反對無效，結果pitch輸了，沒包袱的新公司來一招以騎呢包裝品牌核心的有益價值，教大家「搭訕」「搭棚」「搭枱」等中文詞句之運用，一反維他奶正經八百老套味，贏得漂亮。
原來，有時黐線還來自想用同一手法取得同一結果，忘記了時代不同，同一招，殺不了。如今這麼多Fusion、Crossover，就是求新謀變。
黐線金句令我想起英國維多利亞時代知識份子的悲哀，他們過慣了傳統紳士式生活，一個工業革命巨浪淹來，生活模式、節奏、氛圍、建制大變，原以為亂過之後還是自己剛愎捍衞的標準可復辟，又或者有新一套標準可循，豈料十年又十年，變是紛至沓來連鎖不斷，新準則未及樹立又推陳出新，活在舊價值的知識份子，祇能做時代劇變的旁觀者瞠乎其後，再不能擔當一個重要的角色。
時代並不殘忍，是我們自己忘了進步。