廣告背後 - 彭浩翔

廣告背後 - 彭浩翔

近期都在電視看到個電訊公司廣告,他們有個裝置,能把家中電視節目畫面轉駁到電腦,及任何上網手提電話上,為了經常不在家的人也可收看到電視節目。
這種科技能帶來方便,只是這廣告的處理手法有點問題。廣告中有一人出外跑步,可是每在街角轉角處,都總會冒出一個電腦螢幕探頭出來,彷彿在監視着主角跑步。主角一直跑,在街角四處都有螢幕走出來。電腦的螢幕很薄,下面都是用兩個V字形膠架支撐,那兩個膠架就像兩條腿一樣,左右擺動,跟着越來越多螢幕跟在主角後面。
每次看完這廣告,我都感到不舒服。好端端一個方便別人隨時與世界接觸的科技,怎麼拍成恍如《一九八四》的BigBrotherisWatchingYou,這電視螢幕恍如夢魘一樣,如影相隨,糾纏不去。彷彿主角中了《午夜凶鈴》的七日死咒,於是死期將近,便跑出到沒有電視的地方,求可逃過貞子一劫。但即使跑到外面,電視總是會跟着他,貞子仍能透過這些螢幕聯繫爬到面前。
這種科技優點,透過廣告竟頓變成一種對城市人生活的壓力,彷彿你無法擺脫媒體的監視。在你看着媒體時,媒體同時看着你。這是創作人誤解了宣傳的重點,還是故意要傳達的一種隱藏訊息?