特首競選連任，競選口號引起爭議。「競選」在香港是一樁新鮮事，競選口號的「創作」，更為香港開埠以來所無，尤其出自一名特首的競選辦公室，毀多譽少，十分正常。
如同廣告口號一樣，競選口號是一門精密的創作，由於面向社會大眾，口號必須精簡、易懂、容易記憶而傳誦。英語世界資本主義商業發達，不但商品口號擁有百年的創作歷史，最重要的是擁有言論和思想自由。有自由的社會，口號佳句紛陳，才思勃發，沒有自由的社會，口號僵化而低等，不脫「請用」哪一類洗粉、哪一種藥品「天下第一」之類，令人昏昏欲睡。由商品和政治口號的高低，看得出那個社會的民族智慧。
因為傑出的口號，必定言簡意濃，把每一個字眼的意義、音節、暗示的空間使用得最盡，富有機鋒和幽默感。例如，喝酒像吸煙一樣，有損健康、酒類商品，充滿爭議，健力士啤酒的廣告，就叫做「沒有健力士，大事不好」（Guinlessisn'tgoodforyou），把健力士的原名Guinness，當中換了一個字母。另一句是「天啊，健力士」（Mygoodness,myGuinness），是玩弄英語名詞第一個字母的頭韻。絕妙的英語口號往往不可能中譯，原文的創意早在百尺的前頭，每一個字母都會跳舞而飛躍，每一個字都是點鐵成金的奇迹，一譯成華文已經失義失神，就叫做所謂「迷譯」（LostinTranslation）。
積架汽車的廣告口號，呼籲消費者看了製作華美的電視廣告之後，不要怔怔地發呆，要馬上買一輛：──「Don'tjustdreamit,Driveit」，「做夢」和「開車」兩個字都以子音Dr起頭。英國旅行社湯瑪士庫克（ThomasCook），以同名探險家為名，更進一步：「Don'tjustbookit,ThomasCookit」──不要只訂位，訂庫克的位──在標語的字裏押韻，叫做「內韻」。
口號創作以才氣居先，像麥當勞，最初有人設計：「東岸風格的三文治、中西部的微笑」（Asandwichservedwithaneastcoaststyleandamid-westsmile），以為「風格」與「微笑」押韻，卻不及後來的一句「邊個話『麥當勞』？」之傳神──「DidsomebodysayMcDonald？」因為麥當勞近年備受社會學家指摘，指麥當勞積累太多油脂和膽固醇，吃壞兒童，引起心臟病，麥當勞被視為全球經濟侵略的元兇。「麥當勞」這個名字，日漸成為「經濟帝國主義」的同義詞：「是誰說了『麥當勞』的？」這句問話，像一個幼稚園女教師豎起耳朵，環視課室，笑着向班上的小孩，像一個禁忌的字眼，有人說溜了嘴，老師問：是哪位小朋友說的？請他舉手招認。這個口號，用豐富的暗示層次，傳遞了麥當勞廣受兒童歡迎，卻又備受成人攻擊的微妙處境，是廣告口號的神來之筆。
政治口號也一樣，煽動力強烈的口號，必定精簡，法國大革命的「自由、平等、博愛」，只是三個字，訴諸浪漫的情感，三十年代的中共，在農村鼓動共產：「打土豪，分田地」，六個字勝過了千言萬語的一冊《資本論》，然而是不是所有的「土豪」都該打？強分田地，是暴力的搶掠，不是理性的行為，然而對於一個教育質素低劣的社會環境，嫉妒心加紅眼症，這種口號妙用無窮。
十八世紀末的美國革命，華盛頓鼓勵美國人起來反抗英國殖民地政權，主張政府既非民選，選民就不必交稅供養之：「NoTaxationwithoutRepresentation」──「沒有民主代議，沒有稅收銀子」，一個政權的誕生，雖然同是暴力革命，但這句口號就比「打土豪、分田地」之流「理性」得多。隔一個太平洋，美國實現了人權和自由，今日是中國下一代夢寐想去留學的天堂，由口號的胎記，可知絕非偶然。
廣告口號必須符合本國的文化習俗，同一句標語：「賣鐵板，不要賣牛排」（SelltheSizzlers,nottheSteak），在美國流行，到了英國，牛排換成了香腸：SelltheSizzlersnottheSausage，英國沒有美國富裕，吃香腸的人更多。
特首的口號引起爭議，問題出在英語繙譯的過程：「I'llgetthejobdone。」Job在英語中是相當神聖的字眼，是每一個公民的社會責任，不論首相或清潔工人，不論工程師還是劊子手，都可以說：「Dothejob」，變成粵語，「打工」在香港人的意識之中，聯想不佳：「工字不出頭」，「我哋呢班打工仔，一生一世為錢幣做奴隸」，特首已經被叫做「當奴」了，還「打工」，好處是形象更與香港草根連成一體，缺點是失去了領袖的威權。
何況在英語之中，用「我」（I）為口號的開頭，是為大忌。英語口號之中，第一個字，使用率最高的是「你」（You），除了You，頭十個最多使用的詞彙依次為「你的」（Your）、我們（We）、世界（World）、最佳（Best）、更多（More）、好（Good）、更好（Better）、新（New）、口味（Taste）。在英語世界，進廣告這一行，任何一個創作師傅都會警告，在口號中不要用the或a一類冗廢冠詞，為了節約空間，濃縮再濃縮。
香港的「民主」不倫不類，受打壓而停滯，曾蔭權卻率先「引進」西方民主的競選口號，即使有點粗疏，就像大陸報刊忽然刊出了一幅鄧小平打橋牌的漫畫一樣，比起英語報刊，雖然一點也不好笑，也是所謂「進步」和「開化」的迹象。
曾蔭權爵士如果想以英文口號顯示「亞洲國際城市」的威風，則大可盜用麥當勞的佳句：改為「DidsomebodysayDonald？」中譯不必完全「忠於」英語，可以叫：「乜你哋話：選當奴？」
至於Job與「做份工」之間的迷譯，有時以訛傳訛，引起文法專家質疑，反而是最佳宣傳。七十年代雲絲頓香煙的一句口號：「Winstontastesgoodlikeacigaretteshould」──Good和Should兩字押內韻，但文法錯誤，Taste後面不該連like，而是as──錯了又怎樣？美國的香煙，沒有人敢質疑美國的廣告人是文盲，這句英語口號，流傳到遠東，任由一夥二毛子評點其中的文法問題，英美煙草公司硬是一字也不回應，這就是王者風範。