電影海報是觀眾在免費資訊中，第一次接觸電影的印象。雖然現在網絡發達，發放預告片時間也很迅速，正如www.apple.com的movietrailer，我們在選擇click向那部電影時，仍是先會接觸到它的海報。但這環節，經常最不被香港電影公司重視。
海報是呈現給觀眾的一個取向，讓觀眾認識那電影，但並不代表每次設計字款的時候，都要在字款內清楚交代劇情。記得有次開會，曾有人提出要將電影《大丈夫》內的那個字款，變成幾個男人在跑路，象徵他們逃避老婆。字款設計固然應與電影本身有關，但可以是種感覺上的關聯，而不是整個故事的關聯，沒有必要用三個中文字，去表達整套一百多分鐘的故事。當然這是不可能的。因此我們在設計電影字款上，該比較着重情緒上的關聯，而不是實質的聯繫，總不贊成隨便放把刀便以為代表殺手電影，或把字形設計成跟槍一樣。《星球大戰》（StarWars）的字款，它只是呈現出一種金屬形狀的現代感，而沒有把R2-D2都畫上去。
在執行上也有個嚴重問題。許多時候，電影公司想到個意念，於是就用政府競投工程的標準，讓不同的宣傳或設計公司進行競投，以最低價採納。問題是，鋪橋修路有一定準則，如符合建築工業安全守則等，但設計就比較難有客觀準則。許多時意念有趣，可是執行上就顯得粗疏，貼張海報出來，看了都不開胃，未見官先打八十大板，觀眾連click下去看預告片的興趣也沒有。