很難想像，所有包含與豬有關的形象和用語被禁後，豬年賀歲廣告將是甚麼樣子？很難想像，不能說「豬年快樂」的中央電視台春節晚會將是甚麼樣子？但是，「禁豬令」已開始在中央電視台的廣告生效，以免觸發回民的反感，雀巢公司的微笑小豬卡通賀年廣告已在央視碰壁，一旦禁令擴大至地方傳媒，可口可樂、廸士尼等公司圍繞金豬的市場策劃也將白費心血。
中文網絡版《華爾街日報》以「金豬難登央視廣告」為題報道，中央電視台上周二向各廣告代理公司發出的通知說：「中國是一個多民族國家……為了尊重回教民族的宗教信仰，按上級有關部門的指示，我台在2007年的電視螢幕上迴避有關『豬』的形象。」
「豬年快樂」旁白也禁
據悉，廣告不得出現豬卡通或傳統剪紙等影像，或「金豬賀歲」、「豬年快樂」等旁白，而與農曆新年有關的廣告也適用於此禁令。上海奧美廣告公司（Mindshare）一名主管透露，禁令由主管意識形態的中共中央政治局常委李長春下達，理由是怕引起民族之間的矛盾。
禁令發出後，不少商家都急於修改廣告內容，部份更將廣告全部撤換。雀巢公司原計劃播出以微笑卡通小豬為主角的電視廣告「豬年快樂」，但禁令發出後，雀巢發言人表示，將按照中國政府部門的要求改動。
可口可樂公司則原計劃播出兩套賀歲廣告，一套採用熊貓的卡通形象，另一套則是小豬。公司將按計劃使用小豬廣告，但只是在沒有大量回教徒觀眾的地方電視台播出。
廣告公司要加班修改
廸士尼表示，通過對中國文化和傳統的市場研究，他們決定着重突出小豬的形象，讓小豬取替維尼熊作為2007年中國市場上最搶眼的廸士尼產品，對中國政府新出台的廣告禁令暫時沒有評論。
廣告代理機構表示，中國的市場營銷企業經常會受到一系列、有時甚至前後矛盾的政府指令的困擾，因為北京試圖對媒體和流行文化進行控制，儘管政府頒布的行政命令很少像這次這麼直接。WPP旗下GroupMChina子公司的首席執行長貝塞李（BessieLee）表示，相信很多創意機構和製作部門都在加班加點地工作，對廣告進行最後的修改。
《華爾街日報》/本報記者
