TAGHeuer一向以「運動我至強」形象獨步錶壇，其實近年積極加入都市感性lifestyle的女性元素，如以奧瑪花曼（UmaThurman）為代言人便可見一斑。
早前品牌的主席兼行政總裁Jean-Christophe Babin（圖）接受訪問時也大談「親親女人心」的路向，他說：「品牌由八○年初開始發展女裝腕錶，TAGHeuerwomen是擁有強烈個性、多才多藝的智慧型女性，不過我們也會保留植根的運動DNA，再平衡功能及美麗外形設計，務求以運動及glamour元素的trendsetter姿態示人，做到甚麼時候都靚。」
問對中國市場的期望，他謂：「現在美國是我們的頭號市場，中國會加快步伐發展，現在北京、上海、深圳和大連都有專門店，而明年北京舉辦奧運，我們已與中國跳水隊合作，務求以一個強大陣勢出現。」