品牌神話 - 陶傑

品牌神話 - 陶傑

英超聯足球轉播權,在遠東的一個國際城市,炒成十多億,很令人佩服。
叫人佩服的不是本地富豪志在必得的豪氣,而是英超聯這個品牌,在全世界,特別是對於遠東的品牌叫座力。
品牌叫座的議價能力,最近,大陸的一些文人也看到了,指指點點,發明了一個名詞,叫做「軟實力」。他們很羨慕英美有那麼強大的軟實力,像英超聯,一個電視的轉播權,就在一個地區就可以囊括十幾億。
品牌的叫座力從哪裏來?從這個國家的形象和信譽那裏來,別的國家踢足球,有氣無力的沒有人看,獨是英超聯和歐洲盃,全世界的人爭着看。別的國家億萬金元製作的武打片,求爺爺告奶奶地央賣埠,但一齣占士邦的新戲,一部哈利波特的新書,發行權和翻譯權,價值千金,想買也得排隊,還看看他大爺喜歡不喜歡。
寃枉的是,英超聯的轉播權本來不那麼值錢的,在遠東就值錢了。為什麼值錢呢?因為這個區域的人民嗜賭成性。在英國,英超聯也有許多人「賭波」,但英國人的注碼小,一場只賭三五鎊錢。北京、上海、香港,一干身穿歐洲名牌、口啣古巴雪茄的富戶,一場足球就扔進去一兩百萬。於是英超聯的身價,就由這幫意氣風發的盛世小農們,硬生生的用金錢的海洋浮高了。
碧咸、奧雲,還有朗拿度,都變了億萬富翁,因為在遠東和第三世界,他們有大量的暴發戶捧場。碧咸有錢,英國也有面子,連同其他的英國貨,像旅遊業,也一起旺盛起來。買他們的球隊,高價請他們的球星,搶奪他們的轉播權,只會把大不列顛這副招牌越搶越貴。招牌高貴,北京的富戶,也爭着把孩子硬擠進人家的寄宿學校,讓下一代接受最優秀的教育。
英國的軟實力,就是如此提升起來的,條件是在第三世界,要有成億上萬頭腦簡單貪婪無道的儍瓜。全憑他們的愚昧,英國才會長期維持高貴的品牌,還有法國、意大利、西班牙,比起達爾文和牛頓,這個世界,儍瓜對文明的貢獻也很大,他們是真正的無名英雄,因此今年時代的風雲人物,就是一個字:You。