英超聯足球轉播權，在遠東的一個國際城市，炒成十多億，很令人佩服。
叫人佩服的不是本地富豪志在必得的豪氣，而是英超聯這個品牌，在全世界，特別是對於遠東的品牌叫座力。
品牌叫座的議價能力，最近，大陸的一些文人也看到了，指指點點，發明了一個名詞，叫做「軟實力」。他們很羨慕英美有那麼強大的軟實力，像英超聯，一個電視的轉播權，就在一個地區就可以囊括十幾億。
品牌的叫座力從哪裏來？從這個國家的形象和信譽那裏來，別的國家踢足球，有氣無力的沒有人看，獨是英超聯和歐洲盃，全世界的人爭着看。別的國家億萬金元製作的武打片，求爺爺告奶奶地央賣埠，但一齣占士邦的新戲，一部哈利波特的新書，發行權和翻譯權，價值千金，想買也得排隊，還看看他大爺喜歡不喜歡。
寃枉的是，英超聯的轉播權本來不那麼值錢的，在遠東就值錢了。為什麼值錢呢？因為這個區域的人民嗜賭成性。在英國，英超聯也有許多人「賭波」，但英國人的注碼小，一場只賭三五鎊錢。北京、上海、香港，一干身穿歐洲名牌、口啣古巴雪茄的富戶，一場足球就扔進去一兩百萬。於是英超聯的身價，就由這幫意氣風發的盛世小農們，硬生生的用金錢的海洋浮高了。
碧咸、奧雲，還有朗拿度，都變了億萬富翁，因為在遠東和第三世界，他們有大量的暴發戶捧場。碧咸有錢，英國也有面子，連同其他的英國貨，像旅遊業，也一起旺盛起來。買他們的球隊，高價請他們的球星，搶奪他們的轉播權，只會把大不列顛這副招牌越搶越貴。招牌高貴，北京的富戶，也爭着把孩子硬擠進人家的寄宿學校，讓下一代接受最優秀的教育。
英國的軟實力，就是如此提升起來的，條件是在第三世界，要有成億上萬頭腦簡單貪婪無道的儍瓜。全憑他們的愚昧，英國才會長期維持高貴的品牌，還有法國、意大利、西班牙，比起達爾文和牛頓，這個世界，儍瓜對文明的貢獻也很大，他們是真正的無名英雄，因此今年時代的風雲人物，就是一個字：You。