日曆是每個家庭，甚至是每個人必備的物品。早於清末民初時代，當時還未有電視廣告，報紙雜誌廣告也未盛行，聰明的商人已懂得利用月曆來作商品宣傳工具。案頭上的月曆，悄悄地告訴你香港歷史的轉變，看經濟轉變，看文化衰落。年輕人可能利用手機、PDA、電腦裏的電子月曆，功能一樣，還可能有響鬧提示，但感覺冷漠。那種感覺絕對比不上一個讓你日日揭，可以動筆畫的月曆來得有血有肉。
記者：黃潔蓮
攝影：楊錦文、何家亮
60's月曆是廣告
自喻為文化拾荒者的小草，專門收集香港製造的產品，遠至清末民初都有。他在那不足百呎的店裏翻來覆去，把一卷卷比我還要老的月曆抖出來逐一介紹。
文化拾荒者愛它反映文化
「早期的月曆，是一些藥行的宣傳海報，那時最著名的關蕙農，曾畫下不少經典年曆，廣生行雙妹嘜就是好例子。」小草愛60年代，除了那是他成長的年代，還有那年代令人崇拜的明星，而且那年代的月曆也份外有收藏價值。他認為月曆除了是宣傳點子，也反映了社會狀況與文化。像六七十年代，香港經濟開始起飛，一些辦館、米舖、士多就會印製一些月曆牌，來答謝一年到晚幫襯他們的客人，可看到由紙板升格為鐵板月曆的轉變。但90年代開始，大型超市的出現，辦館被取代。顧客與老闆之間的關係已不像從前的親，大家沒有交流，缺乏了睦鄰關係。
鐵牌月曆不覺娘
除了人際關係改變，香港人的文化亦跌入了死胡同。「以前各商戶總會各出奇謀設計一些特色月曆，就算簡單如一張明星照，也能代表那個年代。」他拿起一個陳寶珠的鐵牌掛曆續說：「就算三數十年後拿來看，也不會覺得『娘』，只覺經典優美。但如今明星不像以往般鮮有機會接觸，而且每年新人不斷湧現，卻沒有具代表性的。加上商戶不再花心思去設計一些特別的月曆，所以我儲的月曆，到70年代已終止了。」
說的也是，近年最常見的福字月曆，每逢年尾幾乎在街上見到人人手執一個，不同的，只是下款印上不同的公司名而已。小草說這種大量製作，沒心思沒性格，亦沒有藝術及保留價值。「好端端的一個天星碼頭也要拆，像一個模『啤』出來的豪宅卻愈建愈多。香港人變得愈來愈低俗、沒有品味，懷舊的東西也開始少人懂得欣賞。在他們眼中，最緊要快捷、簡單、慳皮。人云亦云，一窩蜂去追隨潮流，卻失去了個人品味。」
70's港產月曆賺過億
印刷曾經是香港四大工業之一，大昌印刷的梁裕添自75年起幫忙打理家族生意，見證了當中的盛與衰。
大昌老闆歎生意大跌9成
揚言80-97年高峯期曾有過億生意額，98年經歷金融風暴後，哪有閒錢去印這些贈品送人呢，一下子生意額暴跌九成！梁裕添說：「以前做生意的喜歡年尾送月曆、記事簿給客戶。但經歷幾十年，當年的老闆老的老、退的退，或已過身。新一輩不流行送月曆，或是產品不求料靚品質高，平靚正準時交貨。有錢有設計，冇錢冇設計，要求設計特別款式的人少之又少，所以我們縱使定單數量沒有下降，但因為邊際利潤大幅減少，才會下跌九成。」就如大昌至今仍保留了懷舊的鐵牌日曆，全盛時期能賣出200萬個，如今只餘下1%生意額，梁生說還有潮州人、金行、米舖會入貨，去年還特別為G.O.D.製作了一個黑超福祿壽鐵牌日曆，證明鐵牌日曆仍有一批愛懷舊的客人垂青。但一些明星加風景的月曆在香港的銷情就一般，「試過因翁美玲自殺身亡成批月曆要抽起，哪會有老人家想對着一個死人一年呢！另外，謝霆鋒當年負面新聞多多，還被告上法庭，我們也把月曆抽起，因為負面新聞影響銷路。」
目前他們的客戶年齡層面是40-60歲，來年希望會吸納15-30歲的客戶層。同時亦為08年北京奧運推出一些特別的產品，一切計劃，將於明年7月公布。
80's日本月曆由盛轉衰
令人懷念的80年代，日本文化大行其道，當年信和中心充斥着中森明菜、Matchy、菊池桃子的倩影。每逢年尾，總會聚集粉絲們到來搜購偶像月曆，這些高約2呎的大型月曆，20多年來人變Size不變，可銷量卻年年遞減，店舖執的執，轉型的轉型……
死守信和販賣日本月曆
我們的80年代已去，只餘下少數如Billy般仍堅持販賣日本月曆及CD。作風低調、不願出鏡的Billy見證了八九十年代全盛時期，可以賣出三四千個月曆的日子。如今，只能賣出數百個。Billy道出「死因」有三：「第一，近年日本缺乏一個可以『孭飛』的明星，以前單係酒井法子都可以賣五六百個。第二，以前的人買月曆，就是貪那些大大張的明星照可以當海報，如今有很多人把月曆、寫真集照片Scan後放上網，任何人都可以下載，月曆已失去當初的生存價值。第三，近年香港人注重創作，少了改編日本歌，間接減少港人接觸日本偶像的機會。」
此情況並不止在港出現，日本也受韓流侵襲，今年最好賣的月曆首一二位分別是李秉憲和裴勇俊。日本也轉變銷售方針，如下載相片要收費等。Billy雖說硬銷靚相的月曆愈來愈難做，但他仍寄望明年三月Johnny事務所推出跨年月曆的日子，因旗下藝人如Kat-Tun、SMAP、木村拓哉等仍不乏人追捧。
今年動物、立體受歡迎
快到2007，月曆走的又是甚麼路線？據city'super文具部Patrick說，一些動物造型和立體的月曆最受歡迎。早於今年9月，他們已入了四百多款日本月曆，去貨也七七八八。12月30日，還會推廣一批為數約2,500款的美國製月曆而舉行展銷會。
店舖資料
（a）大昌 27257808
（b）橫濱 23887618
（c）買物王 21360103
（d）銅鑼灣city'super 25062888