我花費在廣告上的錢，有一半是浪費了的；問題是我不知道那一半。
──當代廣告之父JohnWanamaker（1838-1922）
有些時候，電視廣告時段完畢，電視劇開始播放，就是轉台的時候了。
某些電台節目的宣傳聲帶，比起他們的節目內容動聽……很多。
在大多數情況下，購買一本雜誌，其實是付出十多元，買一叠廣告紙。
‧2006年廣告回顧‧
冰皮咪錶
我很喜歡這個點子。今年中秋，大班冰皮月餅廣告包住泊車咪錶，至少我直到現在還記得，算是很成功了。
決定廣告在哪裏出現，以及如何出現，也屬創意一種。外國有印上真實高度刻數的燈柱，寓意喝某某品牌的牛奶能夠增高，多好玩。我奇怪為何之後沒有商戶用咪錶賣廣告；除了冰皮包咪錶，還可以有冰皮包金紫荊、冰皮包星光大道、冰皮包中央圖書館……有些東西被包住，好過俾我見到。
劉愷威的六嚿腹肌
男士纖體美容公司MENCE的廣告，是本年度最長壽的紅隧billboard廣告。
它在九龍往香港入口的左下方，內容是代言人劉愷威拉起白色背心，露出六嚿腹肌，眼神堅定地望向右方。此廣告在該位置雄霸時間之長，象徵了姿整男人「Metrosexual世代」大眾化。我現在每次經紅隧過海的樂趣，就是探探劉愷威，只是不知此刻的他，身形是否依（然是六）嚿。
環球小姐JenniferHawkins
首次於巴士背面看見她，我和全香港人反應一樣：……佢……邊個嚟㗎？
此廣告實在妙絕：如果拿走了「環球小姐JenniferHawkins」幾個字，我根本不會知道她是誰；如果拿走了「翔龍灣」三個字，我會以為她在賣鞋/洗頭水；如果我知道這是樓盤廣告，我又會以為JenniferHawkins是住在翔龍灣的；但如果我在翔龍灣碰見JenniferHawkins，我又肯定自己不會認得出她。
知識分子黨
冬蟲夏草，冬天係蟲，夏天變草。以上資料，由阿邊個提供………
香港，99%人有熱氣。以上資料，由阿邊個帶畀你……
你知唔知刷牙係好重要㗎？！呢件事，係由阿邊個話你知……
果然是知識型社會。香港人的求知慾，何時開始變得如此強烈？哪些資料，有多少不是我們老早知道的？哪些我們不知道的，又有幾多是我們想知道的？資料差不多，又是否分得清客戶係邊個打邊個？
無綫電視Promo
TVB自家製作的宣傳片，忽然好睇，忽然年輕化，至少看畢使我對那劇產生興趣，亦試過因為宣傳片而甫看某劇的第一集。結果再一次印證宣傳片好睇。
反吸煙廣告
本年度的反吸煙運動，由「提醒吸煙危害健康」，轉移到「提醒吸煙者危害非吸煙者的健康」。此訊息本身沒錯，施加道德壓力，分化煙民與非煙民，亦明顯見效──它讓抽煙者感到難堪、尷尬、內疚、被歧視。然而有些廣告版本，實在略嫌過份：一個男人抱着一個死了的小孩，標語直指小孩是由煙民害死的。不否認二手煙影響他人的健康與心情，但用上一個小孩屍體，卻是太重手了。
不是給我們看的廣告
有些廣告，從代言人的衣着化妝、美術指導之品味、平面設計的精準度，我們就知道，那些廣告，不是給我們看的。代言人明明是我們認識的香港藝人，明明是鄭秀文，明明是劉嘉玲，明明是陳慧琳……那批硬照，又明明是今年拍攝的，但那些造型為何彷彿不屬於這個年代呢？惟有歎一句，那些廣告，不是給我們看的……
IPO廣告
中國銀行、招商銀行、工商銀行……在招股的月份，忽然在港大賣廣告。坦白說，我完全忘記這批廣告是怎樣的，但他們卻又代表了06年獅子山下幾多小市民的願望？
國泰航空60周年廣告系列
此系列電視廣告，質素極高，一絲不苟，有錢有心。三個小故事《童夢情緣》、《手足情深》、《啓德歲月》，背景分別為香港的六、七、八十年代。沒有造作的煽情，反有一種俏皮小幽默，看時卻深覺絲絲的感動與感慨；東英大廈移平了、尖沙嘴華懋戲院對面的邁亞密式大廈（理大教職員宿舍百粹苑）拆卸中、天星鐘樓快消失、喜帖街的東主沒幸見證雙春閏月的06年、新蒲崗衙前圍村本月是最後一次太平清醮、歷來最大型的重建項目觀塘市中心，遲點還有深水埗、紅磡、荃灣、大角嘴……
看看已經失去的東西：國泰航空六十周年電視廣告系列 http://www.cathaypacific.com
看看快將失去的東西：市區重建局 http://www.ura.org.hk
茶餐廳門外的有線波波
今年世界盃，播放有線電視的茶餐廳，門外有個波波燈箱──一個轉動中的足球，寫着「有線直播」──對食店或有線而言，皆屬聰明宣傳。對消費者來說，也很實用；有波睇冇波睇，遠睇就知了。
那個燈箱成本不低，外貌實在頗OK的，我猜他們本來預計用上好多年吧……
命裏有時終需有，命裏無時就播西甲；萬事總有出路的，新一年快來臨，共勉之。
撰文：卓韻芝
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