“Dowhatyouloveandfxxktherest!”，「做你愛做的，其他去你（XX）的」。
“Losersarepeoplewhoaresoafraidofnotwinningtheydon'teventry”「失敗者（廢柴）是那些怕輸怕到連試都冇膽的人」。
電影《陽光小小姐》中上述兩句對白，廣大看官拍髀叫好，奉為金句，不少人散場後自行打包袋走。電影，的確鑄造了不少擲地有聲的經典佳話，這些話句未必詞藻華美、未必詩意盎然、未必力拔山兮、未必曠古絕今，但勝在充滿練達的智慧和實在的生命力，並很日常似的。像你和我都講得出的話，偏偏給銀幕中那傢伙講了出來，而且講得那麼精警那麼到肉入肉入骨入肺。能寫出這些平凡而不泛泛的文字，正是廣告文字之要求。
廣告一代宗師DavidOgilvy，他的地位如果用武學語言比喻的話，可以繙譯成廣告武林的張三丰，他說過廣告創作人身為負責文字的copywriter，其中一些成功條件是：可以為印刷媒體寫出有趣的散文，也可以為電視媒體寫出自然的對白。像《教父》裏永遠被一再引用的“keepyourfriendsclose,butyourenemycloser”（親近你的朋友，但更加要親近你的敵人）；又或者“neverhateyourenemies...itaffectsyourjudgment”（別憎恨你的敵人，那會影響你的判斷力）都是上乘「句版」。
不管你的文字功力有多深厚，文學修養有多深不可測，廣告最終的目的得一個──收效。九萬幾人板起臉瞪着眼爭先恐後同你計成本效益，惡過收數佬，前世以及前幾世都一定曾欠下巨債，今世償還，否則唔會做廣告。不論你身懷多少個書包，都祇適合自己返屋企執，而沒空間篇幅時間給你丟，懶深奧懶勁懶得戚的文字全部可以放入雪櫃及保險箱，除非懶深奧懶勁懶得戚是策略是包裝。廣告不是藝術（art）、不是科學（science），是傳訊（communication）。當然，文字能力高，文學底子厚絕對有幫助，但無保證。廣告稿的一條標題，可以用7個字講完請你不要浪費第8個字，尤其是電視廣告，秒秒都係錢。廣告文字要經濟、實用，但精。
個人認為餓渴的文字慾和點到識止的字戀是需要的，還意味着一點熱情和執着，創作人喎，不能沒有。廣告不是藝術，但做好廣告就有它的藝術和技巧。在一頁紙上放一個哭泣的男人，那不過是個紙上哭泣的男人而已，高手就有本事要那個哭泣的男人令你想哭。同樣原理，「傷心」二字未必能傷人心，用「感人」二字未必就能感動人，優秀文字人的厲害，就是能把話說到傷心處，摧心肝。
當年Bates的WilliamMaynard說大部份廣告copywriters一般可分成兩種：詩人和殺手。前者把廣告視為目的，後者視廣告為一個目的的手段。如果你同時是詩人和殺手，發達！