【本報綜合報道】互聯網日趨普及，改變了不少人的閱讀習慣。年輕人普遍愛在網上接收新資訊，導致傳統報章發行量持續下滑。市場預期，07年美國以至全球廣告總開支增長將進一步放緩，傳統的報業欲逆境求存，除增拓電子版外，與網站合拓廣告業務似乎已是大勢所趨。
美國媒體代理ZenithOptimedia及GroupM指出，由於不少廣告商轉在新傳播媒體如互聯網落廣告，報章、電視及電台廣告收入將持續受壓。
美廣告明年僅增4.2%
據Zenith估計，美國廣告增長將由今年的4.8%減慢至明年的4.2%；當中電視廣告開支只會錄得0.5%增幅，報紙廣告增長則放緩至2%。GroupM更認為，報業廣告今明兩年都會下跌0.4%。另一邊廂，網上廣告前景樂觀，美林及GroupM預料網上廣告明年將續有雙位數增長。Zenith亦預期，廣告商明年用於網上廣告的開支將增長29%，較今年的25%增幅更強勁。
美國報業協會預期，報紙廣告總開支明年料達501億美元，較今年微升1.2%，網上廣告開支則會增長22%至32億美元。
與網站合作成新出路
由此看來，報業要與網站合作，才能發展新出路。早前已有50份美國報章與網上搜尋器一哥Google達成合作協議，而雅虎亦與美國176份報紙合作，轉載報紙內容及廣告。
據美國報業協會較早前公布的數據顯示，受報業的汽車及分類廣告減少影響，今年第三季度印刷及網上廣告綜合收入跌1.5%至118億美元，是2004年開始有統計以來首次下跌。
印刷廣告收入雖仍是主力，約有111億美元，但已較去年同期下跌2.6%，其中分類廣告收入下跌3%至41億美元，連累美國報業股亦跑輸大市。期內，網上廣告大增23%至6.38億美元，是連續第10個季度錄得雙位數增長。雖然網上廣告目前佔整體廣告收入6%，但預期未來數年將持續擴大。