有人對名牌產品無力抗拒，原來是有根據的。德國科學家表示，知名品牌與大腦內連接「自我、?賞」等正面意識的區域活動有關，是大腦叫我們偏愛名牌產品。德國慕尼黑大學首次以「功能性磁共振影像」（fMRI）研究人腦對品牌的反應，在20名男女面前展示不同品牌公司的標誌，當中有保險公司，也有汽車製造商。
刺激「獎賞」區正面情緒
他們發現，研究對象看見名牌標誌時，腦部負責「自我、獎賞」的正面情緒區域，不期然活躍起來。反之，見到不知名品牌時，腦內負面情緒區域就有所活動。不過腦部反應，與品牌提供哪種產品或服務無關。
專家解釋，腦部輕易就能認出名牌，處理資訊不花時間，但見到陌生品牌時，腦部則需要較長時間，動用到記憶和負面情緒區域來處理。
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