已為人父的日本男星木村拓哉，雖然近年已被指人氣大不如前，但他在當地廣告界依然十分吃香，今年他仍以八個廣告合約，成為日本CM天王。至於女星方面的競爭就激烈得多，上戶彩、仲間由紀惠、伊東美咲、篠原涼子和高爾夫球手宮里藍，齊齊成為今年的日本廣告界天后。
男子組合SMAP成員木村拓哉，雖然今年的廣告合約比去年少一個，但他現時手頭上仍有八個廣告合約，打低一眾男星成為日本CM天王。
現時由木村任代言人的商品包括豐田汽車及GEORGIA罐裝咖啡飲品等，而他每個廣告薪酬高達585萬港元，雖然身價不及男星高倉健、樂隊SouthernAllStars主音桑田佳祐及過氣球星中田英壽等，但已是五位SMAP成員中最高的一位。
香取慎吾保持氣勢
緊隨其後的九位男星，包括木村隊友香取慎吾、草?剛和中居正廣等（詳見附表），他們均有七個廣告合約在手。正在趕拍電影版《西遊記》的香取慎吾，今年仍保持去年的氣勢，同樣手執七個廣告合約，當中包括味之素及明治製菓的朱古力食品廣告等，廣告薪酬約488萬港元，雖然比起隊友草?剛較高，但仍比不上隊長中居正廣的520萬薪酬。
除了唐澤壽明和坂口憲二兩位猛男在日本廣告界吃香外，不少年輕後輩也來勢洶洶，速水直道雖然近期在電影票房及日劇收視不滯，但他獲事務所力捧下，今年接拍了七個廣告，成為十大最多廣告合約男星之一，而曾參演日劇《電車男》和電影《花樣奇緣》的人氣諧星劇團一個人，與青春小生塚本高史齊以出色的演技和偏低薪酬，成為不少廣告商心目中好使好用的男星，因此也躋身十大。
女星方面，日本廣告女王上戶彩，去年與松浦亞彌、仲間由紀惠和山田優同樣擁有10個廣告合約，今年彩妹的合約少了一個，但仍是最多廣告合約的女星之一，而同樣擁有九個合約的女星尚包括仲間、伊東美咲、篠原涼子和哥爾夫球手宮里藍，令今年出現五位CM女王。
不過，五人當中以宮里藍的薪酬最高，廣告薪酬為520萬港元。最令人意外的是，近年「鹹魚翻生」的篠原涼子，由去年兩個合約跳升至今年的九個，其395萬港元的薪酬，更與仲間看齊，實在厲害。