追求名牌的人，往往都要付出較高代價，但不止產品，71歲的著名建築師福斯特（NormanFoster）認為他本身也是「名牌」，由他承包設計的商用建築，如果發展商想以他的名字宣傳，則要額外付費。
「福斯特與夥伴」不另收費
福斯特的公司已經在合約加上新條款，加碼金額範圍由1萬英鎊（約14.6萬港元）至1億英鎊（約14.6億港元）不等。但若沿用公司名稱「福斯特與夥伴」則不另收費。英國柴郡（Cheshire）一個建造中的住宅物業，就已經收到福斯特公司提出加價的要求。但發展商UrbanSplash卻認為這筆錢不值得花，「我們很高興以正常價格使用『福斯特與夥伴』的名號。」他們認為福斯特本人與他公司的名字幾乎可以畫上等號。
品牌專家奧林斯說︰「福斯特認為他的名字，會提高建築物的價值。」福斯特公司的消息人士則有點不以為然︰「他愈來愈緊張他的形象和品牌，像（英國球星）碧咸一樣。」
英國《星期日泰晤士報》