青島啤酒（168）於中國市場佔有率，已由去年的13.3%升至上半年的13.9%，但已跌至第二位，低於首位雪花啤酒的14.9%，上半年青島啤銷售增長10.5%，雪花啤則增30.5%，青島啤增長稍放緩，就此失去領導地位。
上半年青島銷售啤酒227.6萬千升，增長10.5%，主品牌銷量增24%，首6大品牌佔總銷量75%，較上年提高10個百分點，銷售額增長15.9%，儘管銷售成本上升12.9%，毛利率仍由29.5%升至31.3%，毛利額因而增加23%，但費用的增加，上半年盈利只增22.5%，債券換股後，每股盈利只增6.6%。
青島已成為08年奧運會啤酒贊助商，並拉開營銷序幕，推出一系列推廣計劃，以提升北京市場佔有率（現為20%），上半年的銷售及推廣費用增加28%，影響整體盈利率。
今年青島銷售目標為440萬千升，較上年增加7.8%，以上下半年銷量相若看，目標應可達到甚至超標，如下半年盈利相同，則每股全年盈利為32分，對股價10.30元而言，預期PE32.2倍，是消費股的較高水平。
青島啤的市場佔有率跌至第二位，基本上不影響業績預測，青島仍在增長，只是增長幅度遜於雪花啤酒，國內競爭激烈，海外啤酒商擴展速，促成青島併購放緩，以致銷量增幅較低，但值得注意的，青島慣常的高PE，應與市場佔有率首位有關，排名下跌，多少也會影響股價表現。
市場評價或降低
暫時不能因半年市場佔有率而改變評價，不過投資者已應留意繼續的變化，如繼續下跌，就要小心，於證實已非行業龍頭時，評價自然降低，就以市場佔有率不變而言，增長也受限制，亦只宜候低吸納看中線，而且期望不高，如未能加強增長，則投資價值將會下降，PE可能跌至30倍或以下。
齊明