對一間公司來說，商譽及品牌是極為重要的資產，對公司業務發展有舉足輕重的影響。現時全球最值錢的品牌是可口可樂，約值670億美元，其次則是微軟及IBM，分別值569億及562億美元，港人趨之若鶩的LV亦值176億美元，故此公司極為重視保護其品牌，以免受到損害。
年花百萬護品牌
不講不知，別以為只有商業機構才會捍衞自己的品牌，就連著名大學如哈佛大學，都會大花金錢保護其品牌形象。博客DavidBurn在《AdPulp》引述《02138》雜誌指出，哈佛大學每年花費50萬至100萬美元來保護其品牌，以免降低哈佛的整體形象。他表示，哈佛極重視自己的品牌，不希望見到其他機構濫用或掛上哈佛之名圖利，影響校譽，譬如曾控告哈佛狗隻訓練學校。而《02138》則代表哈佛大學的郵遞區號。
其實，香港曾有公司因名稱涉及侵權而遭控告，如太陽電腦於2000年便控告新意網的英文名稱「Sunevision」侵權，後來雙方達成和解協議。最近蘋果電腦亦發警告信給至少兩間公司，要求不得在產品名稱上使用「Pod」的字眼，如ProfitPod及TightPod，避免以為該等產品與iPod有關。