張寶華 傳媒工作者
我在英國時，參加了很多有關媒體未來發展的研討會。當中談論最多的是，傳統的電台電視台及印刷媒體面對新科技和新媒體不斷衍生，尤其是當互聯網及「博客」愈來愈流行，甚至可以挑戰傳統新聞媒體的權威時，前者應如何應付？
在英國，有研究新聞發展的學者認為，在二十一世紀經營印刷媒體難度最大，因為在事事搶先鬥快的世界中，印刷媒體搶新聞時，不論是時間或速度均不及二十四小時新聞台，而互聯網的消息傳播又比電視台要快得多。有人預計到二○四七年後，傳統報紙將會完全被市場淘汰。
免費報紙的打擊
在香港，「博客」還未算很普及，原因大概與「博客」以文字為主要表達方式有關。香港人不善於用文字表達，現在的「博客」大部份只是流於個人日記式，所謂的on-linejournal，不像英美等國家，「博客」很多時候都是具份量的評論家。
過去，這些評論家要先得到傳統媒體首肯，文章才有機會發表，萬一立場跟某個媒體不一致，可能即被停稿。在「博客」流行之後，過去不能發聲的，現在都有發聲平台了。英國廣播公司每天的早晨新聞，其中就有一節看看某幾位名「博客」有甚麼高見，就好像看報紙社評一樣。
在香港，我們雖未直接感受到「博客」的威力，但辦報仍然是一件艱難的事。尤其是去年免費報紙出籠之後，據說他們佔了整個印刷媒體廣告百分之二十的收入，各大報銷量均告下降。在香港辦報，讀者群少，利潤本已不大，再加上免費報紙的出現，很多報人現在都要想辦法變陣，不是為甚麼，而是為生存。
額外的消費價值
很多人看了一兩份免費報紙之後，都說不會再用六元買一份傳統報紙，為甚麼？
第一個原因，是免費報紙的內容與一份六元的報紙大同小異，新聞角度也可能差不多。第二個原因，是這六元沒有為讀者帶來額外的消費價值。
過去跑前線新聞的時候，經常遇到以下的對話：「有沒有別的行家在場？」編輯問，如果答：「有」，就繼續等；如果答「沒有」，一般情況下都是收隊，走！
我不明白為甚麼總是要「人有我有」，如果每個媒體都是「人有我有」，豈不是人人一樣？那麼亁脆要一個媒體就夠了。要令讀者選擇我這個媒體，到底我與別人又有甚麼分別？如果連自己都答不出來，人家又怎會選擇自己？
南韓的「ohmynews」（編按：「ohmynews」是以市民為業餘記者，網民合力製作的網上報紙）在去年底的世貿會議中，發揮了很大的威力；「ohmynews」的成功，在於其新聞角度與其他傳統媒體不相同。傳統媒體有的它偏不要，令讀者得到不一樣的資訊，贏盡了口碑。俗語說，「太陽底下無新事」，如果只是抱着「人有我有」的心態，很容易便會被市場淘汰。
助讀者解讀新聞
除此之外，要讓讀者認為花六大元買報紙是物有所值，甚至超值，除了內容要多元化，世界觀強一點之外，還要幫助讀者解讀新聞，透過理解一兩樁新聞，而對整個大局的發展有所掌握，為新聞及讀者增值。這是一般免費報紙不能做到的。雖然，在互聯網上不難找到這些分析，而且又快又多，但卻真假難辨，傳統媒體在這方面可靠多了。
過去經常聽別人說：傳媒是有權勢人士的專利。我想「博客」之所以受歡迎，是因為它讓無權無勢的升斗小民都可以發聲。如果傳統媒體也能讓出一點空間給小市民各抒己見，又會不會提高銷量呢？