打正時裝旗號的電影《TheDevilWearsPrada》明天上映，電影中GiorgioArmani、Fendi、Chanel、Gucci、LV、DonnaKaran、Prada和Hermes等名牌逐一登場。在香港「炫耀式消費」當道，一個時裝人、一個來自零售界、一個學生哥，對名牌的態度卻是截然不同。
記者：梁俊鵬
攝影：黃子偉、何家亮、梁俊鵬
由執教鞭到賣手袋
與Tracey相約在她工作的地方見面，甫入舖，很容易就從幾位售貨員中認出Tracey。一身的名牌教人老遠就知，說她是名牌奴隸？她卻是米蘭站一店之長。意外是年多前的Tracey，竟是個教師，收入一萬七千元，但天生對名牌發燒，總是每月花光所有人工買手袋，Chanel、Gucci、LV、Hermes通殺：「剛踏入社會做事，沒太大經濟負擔，不節制購物很正常！」光顧多了，Tracey因而認識到於米蘭站工作的男友Gary，當時碰巧新舖開張，Gary見Tracey愛名牌心切，索性請她來工作，她亦不多作考慮就點頭答應。
Tracey
名牌二手店店長
狂熱入手：花$16,800買金色Chanel手袋
名牌袋用唔過3個月
當上名牌店員，想Tracey定必有不少戰利品，但答案是她只有幾個在家：「我每個手袋也不會用超過3個月，一來款式舊了，二來用舊了也賣不到好價錢。」Tracey深信其直覺式的購物哲學：「我買東西時只看款式，你要我說LV、Gucci的品牌歷史，我答不到你。」加上Tracey一直執持一句格言：「買名牌是給人看，別人看不到的對我來說是沒意思。」而工作只需要Tracey知道哪些是新款，哪些「炒」得起就是了，所以她對名牌文化不求甚解。
Check身價
耳環：$780、$980Chanel(a)
項鏈：$3,980LV(b)
手鏈：$3,980LV
戒指：$2,580LV
錶：$19,900Panerai(c)
衫：$980Eleykishimoto×ellesse
袋：$16,800Chanel
銀包：$3,980、$1,580LV
鎖匙包：$980LV
電話繩：$780Gucci
鞋：$1,980Dior(d)
Total：約6萬元
$28,000朝拜專門店
Eric作為一個18歲的中學生，衣櫃中已有近10萬DiorHomme的產品，涉獵衫、褲、鞋、配件等，稱之為粉絲實至名歸。
事緣前年女友送了一件黑色tee給他：「我是如何暴飲暴食也不會肥的男生，一穿上那件tee就愛上了DiorHomme的slimcutting。」8月初DiorHomme香港專門店開幕，他更瘋狂朝拜，豪擲$28,000買了一件限量版tee、一件西裝褸和一個袋：「那是兩個月的零用錢！（嘩，你一個月有萬幾蚊零用，好過我打工！）可是那件tee是特別為專門店開幕而推出，不得不買。」
Eric
有米學生哥
狂熱入手：豪擲$28,000掃DiorHomme開店三寶
專攻signatureitem
身邊同年紀的朋友也喜愛闊身的街牌，獨愛纖瘦的Eric轉而在網上結識同道：「我比較喜歡於拍賣網站購物，交流一下穿衣心得。我自己亦會將不穿的衣服放上拍賣網，得到的錢就再買新貨。」Eric亦專揀特別款式，或是每季的signatureitem，即使是二手的，賣出價也絕不會低於零售價。原來除了自己喜歡外，買名牌還有更多的考慮。為證自己不是穿衣講求炫耀的潮童，Eric補充說：「今季HediSlimane（DiorHomme設計師）主要以黑白灰為主，靈感來自黑白電影……」孰真孰假大家自行判斷。
Check身價
項鏈：$2,900DiorHomme（e）
Tee：$1,300DiorHomme
錶：$4X,XXXCartier（f）
手鈪：$2,800Tiffany
皮帶：$3,900LV
褲：$4,500DiorHomme
鞋：$3,300DiorHomme（g）
Total：約6萬元
「外國潮流編輯有威信」
電影《TheDevilWearsPrada》描述殿堂級時裝雜誌《Runway》的總編輯是個麻煩女人。現為《HMC》時裝雜誌高級潮流編輯的Michele，由《Amoeba》、《君子雜誌》到現在，已有10年光景，卻說如此例子在香港十分罕見：「外國時裝雜誌面對的是全球市場，不少大品牌也要買外國編輯怕，香港卻只是一個彈丸之地。」從法國修讀時裝設計畢業的Michele口中說出來，更具說服力。「在外國要當上時裝雜誌的總編輯，一般都要幾十年年資，外國讀者亦會留意哪個編輯負責styling，編輯的威信因而建立。在香港當然沒太多人願意投資這麼多青春！」
Michele
《HMC》高級潮流編輯
狂熱入手：3萬幾的Rolex
便宜貨配名牌仲好
解開了「時裝雜誌總是囂張」這個誤解，世俗人如小記總是覺得編輯們一定是某名牌的死硬派。Michele再次解畫：「作為編輯，每季看到的品牌都很多，卻從未見過有人fulldressing都是同一品牌，多數講求mix&match，有時便宜貨選配一兩件名牌，可能效果更好。而且每個品牌沒可能每季也同樣出色。至於今季Burberry與Prada的出品夠膽作出變化，屬出色之選。」
Michele認為，每一個牌子也要鞏固自己的性格，若被設計師搶去品牌的風頭，又或是風格太不統一，品牌就難以保持受歡迎度：「像Dior，男裝很elegant，女裝卻玩得十分crazy，感覺很分裂。而且HediSlimane（DiorHomme設計師）的設計個人風格太強烈，Dior的品牌形象反而不甚突出。」名牌，原來不只浮誇，還是一門學問。
Check身價
衫：$5XXKitterick
褲：$5XX日本買
手鈪：$2,XXXTiffany
錶：$400SuperLover
耳環：$100無牌子(h)
項鏈：$0朋友送(i)
拖鞋：$2XXIpanema
Total：約$4,000
炫耀式消費文化
香港中文大學新聞與傳播學院副教授馮應謙指出「炫耀式消費」為香港人的常見消費模式。他認為從前社會地位的建立在於人們的職業，他們投入社會的生產量。現在人們則從消費中得到身份的確認：「原來文化與金錢量應是一致的，但一些暴發戶意外得到很多財富，卻欠缺了文化上的補足，便促成這種炫耀式消費。」馮應謙又同意通常真正懂得潮流的人會更低調，他們往往是高級的傳媒從業員或名媛：「這些人與時裝界的人有直接聯繫，對名牌潮流有第一手消息。」大眾則永遠是次等消費者，他們無從定義潮流，只好將fashionshow或雜誌上的模特兒示範搬字過紙，往往因而導致全身同一品牌的情況。
名牌之最浮誇
Gucci85周年紀念版
雖然下月才開始發售，但憑其刻上「85thGucci」字樣的紀念徽章，便知眾名牌友將會搶個你死我活。這種Bridle圖案亦只會出現在85周年紀念版中，可一不可再。
金色LV手挽袋
女士們買LV時多數選擇monogram的款式，貪人人也看得出。這款LV雖是上年的貨色，但金色更搶，李英愛都有用！
DiorHommeWaxedJeans
牛仔褲中的浮誇之選，褲的面層加上了蠟，更用上了明顯的洗水紋，slim得不能再slim的cutting，真是隔一條街都看得出來！這款03年版本現在更由$4,500炒至近萬元。
名牌聖經
《TheDevilWearsPrada》LaurenWeisberger$76（a）
原著小說，內容提及時裝雜誌《Runway》的總編輯裴美蘭是個難服侍的上司，人人對她阿諛奉承。新入行的沙安蒂卻希望以實力獲肯定。故事帶點勵志，不用次次提到名牌都要踩物質主義。
《Sex&TheCity》電視劇1-6合輯$1,584（b）
集中點請放在女主角的衣着上，此劇的服裝指導PatriciaField亦同樣為電影《TheDevilWearsPrada》挑選各樣名牌。高跟鞋品牌ManoloBlahnik亦因此劇聲名大噪。
《最愛女人購物狂》DVD$29（c）
當時電影未上映，海報就惹來爭議，LV抗議該海報設計圖案與字樣有抄襲成份，成功引起話題。電影更由真實購物狂張栢芝演出！
（a）大眾書局 27731509
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