無可否認，現今是一個講究品牌的世界，任何類型的企業都希望消費者不單單「知道」和「記得」自己的字號，還要爭取「認同」和「擁護」。
曼聯南華同樣成功
自八十年代以來，陸續掛牌上市的英國球會為數不少，但最成功的始終都是曼聯，皆因他們的品牌工程做得最好。紅魔鬼從來都不算是金堆玉砌的球隊，亦沒有贏盡所有錦標，但在球隊的營銷策略方向卻能做到開風氣之先，連皇馬的上任會長佩雷斯都曾經公開講過，曼聯模式是他們學習的對象。
南華會日前全體上下以整齊西裝示人，「牌頭」和賣相令人耳目一新，新軍還未正式比賽，但已經給人一個專業和有規模的感覺。傳統智慧有所謂「行船爭解纜」，所指的就是帶領潮流的重要性，南華今日對港會都安排電視直播，亦同樣是前所未見；而且還事先張揚，策略上亦跟以往的慣常想法很不同。
我不是擁南躉，但我衷心希望南華會的努力可以成功，從而為香港球圈帶來一種新思維。
李德能
集馬會公關及講波佬於一身，對足球有獨特見解。