【本報訊】纖體神話破滅？地鐵公司發現，往日充斥地鐵沿線各車站、展示纖體女星優美身段的瘦身廣告，數量由去年的高峯期大幅減少，跌幅超過四成。有精神科醫生認為，過去幾年佔據各媒體鋪天蓋地的纖體廣告，已影響不少女性的價值觀及審美標準，纖體廣告量雖跌、但纖體潮流卻絲毫不退。
記者:麥志榮
地鐵市務及車站商務總經理楊美珍表示，地產及纖體廣告跌幅驚人。她指，目前地鐵廣告數量排行榜名列首位的是電話廣告，第二位是銀行廣告、第三位是電子和家庭產品廣告。至於排第四位，去年原是個人護理及清潔用品廣告，但目前已被電影、音樂會和話劇廣告取代。至於地產廣告，比去年大幅減少逾七成，相信與經濟狀況有關；至於纖體廣告也比去年大跌超過四成。
審美標準已扭曲
她表示，地鐵車站的戶外廣告，佔全港戶外廣告市場五成。為了維持廣告量，地鐵除了會在銅鑼灣站大堂裝置飛碟形環迴電視屏幕播放廣告短片外，稍後又會將環迴電視屏幕擴展至中環、尖沙嘴及旺角等站。另外，地鐵中環站正試驗一款由內地發明的新動感廣告牆，只需用獨特印刷技術及燈光效果，即可達致類似電視影像的動感效果。
中文大學醫學院精神科學系教授李誠認為，纖體廣告數量去年已到達頂峯，現時只是稍為減少，原因可能是因為部份纖體公司經已「搵夠」，但社會上過份瘦身而導致的厭食症個案並無減少。他說，過去幾年鋪天蓋地的纖體廣告已扭曲本港女性的自我價值觀及審美標準，即使廣告數量減少，部份女性仍會非理性地迷信纖體產品的效用。