可口可樂與宿敵百事的競爭跨越一世紀，可口可樂一直穩佔「一哥」地位，百事則千方百計以廣告及大量宣傳，擴大「藍血人」巿場的佔有率，難得合作。
4000萬聘米高積遜
比可口可樂遲面世四年、於1890年推出的百事可樂，起初生意慘淡，曾兩度宣告破產，更曾主動提出將公司賣給可口可樂，但被拒絕，百事之後以減價促銷和強勁的宣傳策略挑戰可口可樂地位。1962年「百事一代」廣告系列將公司定位為年輕、具創新的品牌，1983年更以500多萬美元(3,900萬港元)天價，請來當時紅透半邊天的米高積遜拍廣告，百事銷量旋即急升。
百事可樂重金禮聘明星做「藍血人」廣告，以流行明星如足球萬人迷碧咸、中國籃球巨星姚明、當紅歌手BritneySpears、JenniferLopez及Beyonce、香港樂壇四大天王之一的郭富城等，最近更有美國著名女歌手ChristinaAguilera夥拍韓國天王Rain任代言人。
可口可樂不坐以待斃，曾引用中國隊新星劉翔、騰海濱，美籍華裔花樣滑冰好手關穎珊（MichelleKwan）等任代言人，早前成為世界盃贊助商。
本報記者