4、5年前,很多傳媒行家北上搵食,近兩年幾乎全部回航;內地雜誌這2、3年卻愈來愈吸引,愈來愈大規模,香港讀者也開始對這些雜誌有興趣,輸入的選擇愈來愈多,特別時尚、消閒、時事雜誌,香港買到的,已有幾十種。《號外》雜誌創辦人、中港台文化研究學人陳冠中斷言:「5年前,內地雜誌已經超越了香港。」
記者:廖秀娟
攝影:陳偉強、黃子偉、伍慶泉、廖秀娟
模特兒:Samantha
老實說,先前對簡體字、內地雜誌,仍有歧視、偏見,5年前看過廣州甚麼《美食之旅》、《娛樂畫報》之類,文字全是鱔稿,相片不是「照dup」香港雜誌,便是儍瓜機水準,當時絕不相信他們的視野、空間、製作,可與香港傳媒相比,直至這次因公受命,再認真檢視這一堆全新的國內雜誌,結果可用「震驚」來形容。
如手上的《新周刊》,以時事、民生為本,6月號,以「私人空間」為頭條,由內地私人房產起飛,想到私人空間的表面改善,再深探公共空間的收窄。以王菲的產房保衞戰開始,講到手機、網絡不斷被入侵,香港「巴士阿叔」整件事的壓力問題展示,對傳媒、資訊氾濫,科技無控提升,提出深切的關注,「底線和誠信的缺失,合成了一齣齣私人空間謀殺案……」這種由社會時事出發的人文關懷,香港的雜誌幾乎絕無僅有!
再看其他,《Vision》的攝影極出色、《生活》比《號外》更高層次、《城市畫報》比我們所有的年輕人雜誌,在消費之上更多一點人文關懷……於是,我知道我走寶了!
利潤高人才多
到底是甚麼令國內雜誌突飛猛進?陳冠中說:「國際時尚品牌都窺視中國這個大市場,他們都需要一些高檔雜誌去推銷他們的產品或形象,《Vogue》、《FHM》這類國際時尚雜誌,都選擇以大陸為據點,放棄香港這個小市場。
「內地雜誌的廣告費,每頁至少5至10萬;香港最貴的雜誌也不過是萬多元一版;他們的成本跟香港差不多,但利潤就非常可觀;《Cosmo》一年廣告收入是2億,他們有太多本錢去培育人才,請僱傭兵;加上這些國際品牌急於培養內地傳媒為他們宣傳商品、形象,所以經常邀請編採人員到歐洲睇騷或參觀,他們一年去幾次歐洲,所學所見都迫令他們快速成長。」
專門為時尚品牌處理廣告及宣傳事宜的上海新語公關公司,副總經理全曼午,本是內地傳媒出身,對內地傳媒市場非常了解,「現時高檔雜誌的廣告費約15萬一頁,這類雜誌的高級編輯薪金約1.5至2萬,外國授權雜誌的總編約3至10萬。」以內地剛公布的人均工資為4千,雜誌人才鼎盛,個個拼搏不難理解。
窺探今日中國
除了「六四」、法輪功、文革題材掂不得,國內雜誌甚麼題材都涉獵,性、露點時裝相,不時見到,難得是社會民生題材也敢如實揭露,香港《號外》及國內《生活》雜誌出版人黃源順認為:「內地的消費、時尚雜誌,暫時可以不看,但一些社會時事,或將傳統新演繹的雜誌,便很有價值。」
10大推介:
1.《新周刊》
$21(a)
類別:內地時事、生活
賣點:大膽、近貼時事
推介人:李照興、全曼午、尚書房買手
2.《城市畫報》
$12(c)
類別:年輕人消費、潮流生活
賣點:近貼潮流,人文關懷氣息重
推介人:李照興、全曼午
3.《新視綫》
$28(a)
類別:高檔時尚生活
賣點:《號外》班底製作
推介人:陳冠中
4.《生活》
$70(a)
類別:靈性生活
賣點:生活的禪意,生命的教育
推介人:李照興、全曼午
5.《中國國家地理》
$23(a)
類別:地理、文化
賣點:內地地理、文化深入剖析
推介人:陳冠中、尚書房買手
6.《看電影》
$14(a)
類別:電影文化
賣點:深入、專題報道電影資訊
推介人:尚書房買手
7.《Vision》
$30(b)
類別:高檔時尚生活、視覺藝術
賣點:攝影一流,具國際視野
推介人:綠野仙蹤買手
8.《財經》
$14(a)
類別:財經
賣點:企業、公司深度經濟研究
推介人:陳冠中、李照興、全曼午、尚書房買手
9.《周末畫報》
$10(a)
類別:外國新聞、財經、生活
賣點:具國際視野,包羅萬有
推介人:陳冠中、李照興、全曼午、尚書房買手
10.《城市中國》
$23(c)
類別:內地建築
賣點:獨特文化藝術觀,看國內建築
推介人:黃源順、李照
國內報刊知「多」少
1千萬銷量
國內一批較低檔的雜誌,價錢平,專在車站、街頭售賣,但銷量非常厲害。如這本純文字的文摘式雜誌《讀者》,每期賣一千萬本,不需靠廣告生存。$5(a)
最多太太捧場
別以為內地的時裝雜誌會很「娘」,一批中檔雜誌已經滲入香港市場,國產《Non-no》--《Mina》,在「綠野仙蹤」銷量強勁,每期賣100本。
最多深度分析
陳冠中、全曼午皆大力推介國內的財經報刊,皆因它們比香港任何財經刊物更持平、深入,絕沒三流分析員教人投資買股票,只作深度企業分析。《21世紀經濟報道》、《經濟觀察報》、《第一財經日報》,都是值得細閱的選擇。
最廣泛的題材
內地市場大,專門雜誌很多。軍事、攝影、健身、乒乓……都達專業水準,如攝影雜誌,便很多攝影師購買。
國內雜誌邊度買?
幾乎所有賣簡體字書的書店,都可以買到國內雜誌,不過當中亦有平有貴,有專門有大路,大家請按自己需要找對門路。
最多選擇
a.尚書房
全港最多國內雜誌的售賣點,一般的消閒雜誌至專業的軍事、攝影、科技、足球、古典音樂雜誌都有,分店極多,每店最少有三、四十種不同國內雜誌,未有心水前,可先到來開開眼界;即使他們沒有的雜誌,亦有代訂服務,但價錢會比較貴,有可能是書價的2倍。
地址:旺角西洋菜街南48號1樓(27708826)
最便宜
b.綠野仙蹤
最多大路消閒及娛樂雜誌,國內Vogue、Cosmo或者Mina等時裝雜誌大量供應,還有大量電視劇、韓星的雜誌,其他書店較少有。最好是全部書價皆以人民幣一兌一定價,最便宜。
地址:旺角西洋菜街60號2樓B室
(23329285)
最冷門
c.阿麥書房
阿麥的國內雜誌不算多,主力賣《號外》國內版《生活》、《城市畫報》、《城市中國》等幾本高檔、較文化的消閒雜誌;也有一些設計雜誌,種類較精選。
地址:銅鑼灣恩平道52號2樓A室
(28080301)
最多設計
d.書得起
書得起專賣設計書籍,這裏有很多國內的設計期刊,《Design360》、《Detail》、《藝術與設計》等坊間少有的設計雜誌,這裏也有得賣。設計雜誌一向價錢貴,國內的雜誌一樣有水準,價錢卻只是$50-$70左右,需要的朋友要留意了。
地址:銅鑼灣軒尼詩道439-441號香島大廈一樓A室(21267533)
香港傳媒人點睇:
余敏
《蘋果日報》時尚潮流組 編輯主任
「國內雜誌暫時未好過香港,但都做得好好。佢哋一個專題可以用好大篇幅去做,可以做得詳盡、深入,香港冇咁嘅成本、空間做。佢哋又一早識搵袁智聰、黃偉文寫稿,好識貨。我鍾意《城市畫報》概念好,《新視綫》的版面設計靚。」
馮敏兒
文化版高級記者
「暫時未覺得佢哋的題材好吸引。但有好的流行通訊中譯本,都係好事。鍾意睇《Vision》,因為有視覺藝術section,《新周刊》唔錯,講內地社會民生,比較少有,版面清楚利落,一睇就知賣乜,日後有時間都會買。」
KennisLai
兒童版記者
「睇咗《Vision》、《新視綫》年幾,愈睇愈好睇,特別《Vision》,好欣賞佢哋每期好多稿都係中外合作,感覺視野闊大,真係幾有vision。」