可口可樂之所以能夠崛起，成為全球最暢銷飲品，其轉捩點源自第二次世界大戰。
在第二次世界大戰之前，可口可樂只是一個美國國內的飲品品牌。隨着第二次世界大戰美國被派駐世界各地，當時美國國內資源短缺，政府實行物資管制，許多民用企業都得不到資源生產。可是可口可樂派人員游說美國政府，說他們並非一般的消閒飲料，而是象徵着美國文化，只要他們能繼續生產，把它送往戰場給予美國的國民子弟，就能夠令他們感覺到從家鄉送來的溫暖，以慰解他們在海外作戰時的思鄉之情。因此一定程度上，不能將可樂視為一般的消閒飲品，而是一種半軍需品的飲料。於是美國政府特准他們得到資源生產，大量運往海外。
透過美軍在海外戰場作戰，可口可樂也逐漸推介到全球各地。而其最成功之地方，是它把美國文化融入了全球社會，當你在任何地方看到可口可樂，你會找到一種像家的感覺，它安全、可靠、衞生，那是你在惡劣環境下一種唯一的慰藉。
在肯尼亞，由於缺水關係，他們用地下水煮飯，飯和意粉都帶着一陣饐味。我們只要在食肆見到人家有賣可口可樂，我們就很放心地飲用。因為可口可樂把那感覺移植到你家鄉，看到可口可樂，彷彿就望見親人般親切。不喝着可樂，那些飯實在有點難以下嚥。（肯尼亞之行．四）