汽車和酒類廣告，往往會出現性感女郎。利用女性身體來挑起男性的性幻想和消費慾望，一直是廣告界黃金法則。這情況近期在南韓逆轉，愈來愈多廣告以肌肉猛男作招徠，業內人士和心理學家都說，這反映了男人裸露，女人掏錢的時代來臨。
半裸賣廚具 地產騷肌肉
廚房用品「Henckel」在女性雜誌刊登的廣告，就只見一個看不到的男人躺着，赤裸上身展示一身肌肉，慢慢從銀色火鍋拿起的麵條放入嘴裏。
廚房用品跟男性身體有甚麼關係？Henckel方面說：「這是為了間接表現產品設計簡練、性感的特點。百貨公司的烹調示範活動和宣傳冊子都用了這張照片，受到已婚女性熱烈迴響。」
廣告中男女性的角色亦出現逆轉。金剛製鞋公司的女性涼鞋廣告照中，就是赤膊女郎做主動，男方反而解衣躺着，一副像羔羊一樣靜待女方「發落」樣子。甚至地產廣告也不用「幸福家庭」概念，而是用倒三角體形猛男來挑逗中年女性消費者。
男人脫衣打開女人錢包的策略大熱，一方面是南韓女性消費力加強，另一方面是願意享受男性所給感官刺激的「色慾都市一代」冒起。南韓廣告公司第一企劃次長李政恩說：「隨着有經濟能力的30多歲單身女性不斷增加……讓男性刺激這些女性消費慾望的廣告大量增加。」
南韓《朝鮮日報》