在劉翔創造了110米欄的新世界紀錄後，「12.88」已被重慶人李軍註冊成商標。李軍稱，他申請註冊的是國際商標分類中第25類，希望「12.88」可成為運動裝品牌。「如果一個消費者穿上印有12.88商標的運動服，給他帶來的絕對是作為一個中國人的驕傲。另外，這四個數字的諧音聽起來不錯──『要愛爸爸』，既有驕傲又有親情，這麼好的商標我當然不放過。」