電腦及周邊產品市場競爭激烈，利錢愈來愈少；若要求存，必須晉身成為行內的「大哥大姐」。過往以生產電腦周邊設備而聞名的BenQ，經過多番重組後，今年重新定位，專注手機和LCD面板（Panel）生產，冀躍升為業界龍頭。
一買一賣顯出決心
去年10月，BenQ收購了西門子手機部門；今年4月，則把生產DVDROM的廠房賣掉；與此同時，旗下子公司友達收購LCD生產商廣輝電子，成立新友達，足見該公司搶佔手機和LCD市場的決心。
集中火力研製手機和LCD面板的原因，自然是為了擴大生存空間；眾所周知，要在電腦和周邊產品市場中站穩陣腳，定要攀上頭數名位置。BenQ中國行銷總部華南業務區總監田芝穎直言：「近兩三年，中韓企業包括LG、三星及友達，帶動起LCD產業，在這方面我們有信心做到Top3的位置。」
她指出BenQ憑製造電腦周邊設備出身，若要成為世界性的企業，需選出可做到數一數二的周邊產品；十多年前，該公司的董事長李焜耀已看到LCD的前景，故製造LCD顯示器外，還生產「最開始」部份──LCD面板。
拍西門子提升質素
BenQ生產的LCD面板，可應用至各類型電子產品，包括手機、手提電腦和LCD電視等，產品線較闊，這正是他們的優勢所在。「以整體LCDPanel市場來說，新友達排名第三，市場佔有率達19.6%。由於LCDPanel的售價不斷下跌，許多二線廠商出現虧損，而我們擁有完整的產品線，規模夠大，毛利才會好一些。」田芝穎說。
手機方面，BenQ又如何突圍而出？田芝穎強調，他們擁有獨立的研發和設計隊伍，十分着重手機的外形設計，曾獲取不少設計比賽獎項；加上與德國西門子合併後，手工和物料質素得以提升。首部以「雙品牌」面世的手機──BenQ-SiemensS88，今年2月已率先在內地上市，並於4月登陸本港。從BenQ的經驗所見，「做專做大」，是現今電腦和周邊產品市場的生存之道。
記者：袁國守