曾被選為「香港十大名牌」的「雞仔嘜」，部份消費者的印象，可能仍停留在老氣的羊毛內衣上。事實上，這個已逾50年的本地品牌，近年經過多番改革，包括請來城中著名設計師合作，現已蛻變成為「潮人」也追捧的牌子。
過時？老套？若有機會走進雞仔嘜的形象店，肯定找不上這些形容詞。因為自千禧年起，雞仔嘜開始革新品牌，不但重新裝修店舖，還將潮流元素，滲進旗下服飾中；03年，該公司更進一步，在本地開設首間形象店，無論店舖裝修以至衣服設計，都配以粉色格調，給人年輕活力之感。
名人效應重振旗鼓
雞仔嘜第三代掌舵人、現任董事譚建東說，「03年適逢沙士威脅，但我們因而有機會與不同的專業人才合作，包括行銷專才、時裝設計師及店舖設計師，共同革新品牌。」
當中夥拍的時裝設計師包括有香港土生土長的PacinoWan及SpyHenryLau。至於是否「重金禮聘」，譚建東未有直接回應，但指出這兩位知名的時裝設計師擁有個人品牌，是次合作的目的，正是要推動本地品牌。
「（印有）3隻小雞的內衣，便是出自Henry的手筆，把『內』變到『外』；我們作為家庭品牌，年輕和成熟層面的客戶都要照顧。」談及市場推廣策略，譚建東表示，在銅鑼灣開設的首間形象店，特地請來Twins剪綵，製造聲勢；而往後將於報章雜誌賣廣告，並加強與舊客戶聯繫，定時寄上新產品資料。
新店6位數字裝身
現時全港設有8間雞仔嘜分店，包括3間專賣時款外衣的「形象店」，以及5間主銷家庭服飾和日常用品的「專門店」；最新一間形象店剛於沙田開張，預期今年下半年，新一間形象店可於屯門開幕。
店舖裝修方面，譚氏稱，今年的設計主題引入了巴塞隆拿色彩，帶出陽光和活力感覺；而裝修金額，以沙田新店為例，達6位數字。
記者：袁國守
