世界盃還有四天就結束，今晨法國對葡萄牙的準決賽，兩個只能活一個，周一凌晨的決賽也只有一個冠軍誕生，但運動產品巨擘Nike、adidas、Puma已急不及待宣稱自己才是今屆世盃的最大贏家。
誰是贏家，視乎如何界定贏家定義，adidas就以產品銷售量定輸贏。在上周世盃產生八強時，adidas已自誇銷售額已超越預期目標，還有增長空間，adidas主席海納（HerbertHainer）說：「毫無疑問，adidas是2006世界盃的贏家。」
參賽國家隊波衫最熱賣
Nike自94年進軍足球市場後，一直希望取代adidas在足球市場的龍頭地位。Nike贊助巴西等八支球隊，賣出的國家隊波衫達240萬件，當中巴西隊波衫佔一半。Nike歐洲區發言人布魯克斯（CharlieBrooks）向adidas宣戰，指Nike「正邁向足球一哥之路」。
巴西上周六在八強被法國淘汰，但Nike說「上周的賽事不影響我們跟顧客的溝通」，也不會影響品牌形象，在業務和跟顧客溝通範疇上，都已突破預期目標。Puma贊助的12支球隊中，僅意大利一隊晉身八強並已闖決賽，Puma說成績跟銷售額無關，強調銷量也已經超越預期。
三大體育用品公司都說旗下產品在世盃期間非常暢銷，Puma聲稱是「見光率最高品牌」，指在逾半賽事都有Puma的影子；Nike說「38%的入球是由Nike球靴射入，多於其他品牌」。
世盃波賣出1,500萬個
事實上，今屆世盃的體育用品銷情走俏。以官方贊助商adidas為例，德國隊球衣賣出150萬件，較預期高三倍，法國隊球衣也賣出45萬件，今年所有與足球有關產品銷售額高達12億歐元（約120億港元）。世盃官方足球也賣出1,500萬個，多於上屆2002年日韓世盃時賣出的600萬個。
Puma今屆贊助五支非洲球隊，包括科特迪瓦（IvoryCoast）、突尼西亞（Tunisia）、加納（Ghana）和多哥（Togo），當中只有加納晉身次圈，雖然最終被淘汰，但Puma發言人桑特查爾（UlfSantjer）說他們「贏了球迷的心」，而Puma是非洲球隊最喜愛的品牌，預料下屆2010年南非世盃時前景樂觀。
法新社