【本報訊】港人喜愛追逐手機款式潮流。一項最新的全球調查發現，港人的手機擁有率高達95%，在全球19個國家或地區中高踞榜首，換言之差不多所有15至59歲的本港消費者均擁有一部手機，比率較中國大陸、南韓、新加坡及台灣還要高。
負責調查的機構「AC尼爾森」指出，根據「尼爾森媒介指數」和「尼爾森媒介綜合研究」，全港690多萬人口中，約500萬人擁有手機，在15至59歲的手機擁有群中比率高達95%，力壓盛產手機品牌的南韓（93%）。此外，同愛追逐手機潮流的新加坡及台灣，比率分別為89%及83%；而人口龐大的中國大陸，其手機擁有比率則為73%。
由於港人幾乎一人一部手機，生產商在本港的廣告開支高達五億元，當中手機廣告開支最多的三大品牌，分別是諾基亞、摩托羅拉及新力愛立信。
市場近飽和 功能取勝
AC尼爾森亞太區媒介指數總監彭海倫說，產品滲透率受多種因素影響，包括當地的經濟狀況、人口與購買力等。香港、南韓和新加坡等地的手機使用率已接近飽和，所以手機生產商將會積極研發新的手機功能，希望透過新型號作賣點，吸引消費者，搶佔市場。