湖南衞視的《超級女聲》、央視的《夢想中國》，將內地電視綜藝娛樂節目的收視推向高峯。一份報告指出，中國的電視綜藝娛樂節目去年吸引逾230億元人民幣（人民幣．下同）的廣告投放，成為繼新聞、電視劇後，廣告市場一大動力。
上海電視節組委會和央視索福瑞調查公司，近日抽樣調查全國102個市縣的515個電視頻道，新華社引述調查結果稱，《超女》、《夢想中國》等大型綜藝娛樂節目，吸引大量廣告。電視觀眾每天收看12分鐘這類節目，佔看電視時間7.4%。而真人騷、綜藝晚會這類節目收視最高，平民化是節目的最大賣點。
去年佔內地總收視份額35%的央視，因為《開心辭典》、《夢想中國》等綜藝節目觀眾多，彌補了新聞、電影等頻道收視的下跌，全年創下124億元收入，廣告收入便佔去86億元。超女作為內地最受歡迎的綜藝節目，去年吸引四億觀眾收看，超女得獎者如李宇春、張靚穎等成為萬千歌迷的偶像，有估計指，今年超女廣告收入可能會高達二億元。
同類觀眾分散 宣傳成本增加
廣告策劃公司突破傳播首席執行官鄭香霖對本報稱，綜藝節目收視高，是因為觀眾有很高的參與性，例如《超女》，市民可以參加比賽，亦可以投票。收視高自然吸引廣告。綜藝節目觀眾多是普羅大眾和年輕人，所以最吸引快流消費品，如飲料可口可樂、諾基亞手機、電子產品新力這些企業。
鄭指出，見《超女》高收視，其他電視台紛紛仿效，同類觀眾變得分散，企業可能要花更多錢，同時向多家電視台賣廣告，才能收到同樣的宣傳效果。他又預計今年綜藝節目的廣告收入，會較去年高出近兩成，超過整體廣告平均約15%增長。但觀眾看得多後，《超女》的收視會由去年高峯稍稍回落。
本報記者