四年一度的世界盃，球迷萬眾期待，大企業也虎視眈眈。每場90分鐘的賽事在電視轉播下，全球有數以億計人目不轉睛盯着，以後天的揭幕戰為例，估計全球會有多達10億人收看，實在沒有更加收效宏大的宣傳機會。因此，15個全球知名的品牌，包括adidas、雅虎等，早已爭相掏出平均3,500萬美元（約2.73億港元），跟國際足協簽訂贊助合約，務求在世界盃月內以商標「轟炸」球迷。 美國《福布斯》雜誌