德國啤酒馳名世界，偏偏今屆世界盃的指定啤酒是美國的百威啤酒（Budweiser）。德國人自然不高興，但最令他們光火的是，根據德國傳統標準，百威根本不算是啤酒！
用米釀製非德國傳統
百威啤酒在美國的宣傳中，自稱為「啤酒之王」（KingofBeers），但在德國人眼中，它稱不上是啤酒，因為依德國傳統，啤酒一定要由麥芽及啤酒花釀製，百威則是由米製成。「大部份酒吧根本沒有百威的存貨，巴伐利亞（Bavarian）的啤酒應該在巴伐利亞的球場──慕尼黑──售賣。但我們可以怎麼辦？」巴伐利亞啤酒商會負責人柯尼希（WalterKonig）說。埋怨也沒用，百威早在德國還未獲選為主辦國時，已經以4,000萬美元（約3億1,000萬港元），獲指定為世界盃啤酒贊助商。
世界盃決賽周64場賽事，球賽內和球場外方圓500米的地方，只准售賣百威啤酒，相信球迷想找一杯道地啤酒也不易。有德國啤酒商就設法在世界盃期間分一杯羹，成功申請以「入球」（Goal）成為啤酒名字，宣傳口號是：最好是成樽飲，因為「入球」的最好慶祝方法，是手中拿着一樽啤酒。
每場世界盃賽事，每名球迷平均至少會灌掉半公升啤酒，以約200萬名德國球迷和100萬名海外球迷計算，今屆世界盃的真正贏家，可能就是啤酒商。
英國《泰晤士報》