市政府拆卸換燈飾 企業叫苦<br>廣告招牌告別上海灘

市政府拆卸換燈飾 企業叫苦
廣告招牌告別上海灘

上海浦江風景區一直是遊客必到景點,市政府將全面拆除兩岸戶外廣告牌,換上大型景觀燈。這對遊客當然是好消息,但對企業而言,不但失掉一個展示戶外廣告的有利位置,新政策亦將令供應一向緊張的戶外廣告位置更加供不應求,令廣告費進一步飆升。

商業廣告將告別以外灘為主的浦江風景區。東方網報道,根據《上海市戶外廣告設施管理辦法》規定,本月底前將拆除浦江兩岸35塊大型廣告牌,大部份在100平方米以上,最大的有800平方米。部份未到期的廣告客戶,將獲得經濟補償。

靚位更缺乏 廣告費勢調高

現時外灘部份廣告,如外灘黃浦公園入口處頂上的「富士膠卷」亦已經消失,取而代之的是「上海」字樣的燈飾,另外,「可口可樂」、「柯達膠卷」等知名廣告亦已經被拆除,相信其他廣告牌亦將陸續消失。
內地大型廣告策劃公司突破傳播首席執行官鄭香霖對本報記者稱,浦江人流量高,位置開揚,又可容納面積大的廣告牌,是上海最受歡迎位置之一,企業廣告通常一放幾年。
該處的廣告費非常高,500至800平方米廣告牌,一年收費要150萬元(人民幣.下同)以上,由於多企業爭位,過去每年加價30%至逾倍不等。
鄭香霖認為,政府突然有此政策,固然打亂企業廣告計劃,亦令戶外廣告位本來就不多的上海,搶位情況將更加嚴重,上海現在就只剩下新天地、淮海中路等數個理想位置了。
新天地現時一塊500至800平方米廣告牌,一年廣告費已超過300萬元。近年喜歡以戶外廣告建立品牌攻勢的跨國企業,將無可避免支付更高昂的廣告費用。

沒雜亂廣告 外灘夜景更美

被列為風景區的浦江兩岸,將出現一組大型動態景觀燈,浦江夜色將更加璀璨。
香港旅行社協會主席胡兆英對本報稱,沒有雜亂的商業廣告,將令外灘景觀更吸引。據統計,上海外灘每年吸引200多萬參觀人次。
本報記者