貪靚是人的天性，故化妝品市場向來是兵家必爭之地，但想從中分一杯羮又談何容易！然而，有公司充滿信心，於去年引入從未在港現身的東瀛化妝品牌Ex:beaute，標榜著名女星也使用；計劃今年投入逾千萬港元，在本地增設銷售點，冀能打動愛美一族。
05年才引入本港的日本品牌Ex:beaute，成立於千禧年，雖然歷史不算悠久，但在04年已成為日本12大最佳化妝品牌子，主打的粉底產品系列，銷售額更攀升至首5名之內，極速上位。
崛起因順時勢
何以Ex:beaute能在短短數年間風靡日本用家？主因是在2000年，日本富士電視台推出高解像電視，令出鏡女星臉上的瑕疵在螢幕前清楚浮現，若用上「厚粉底」遮蓋，反而令妝容變得生硬和不自然，臉部和頸項的不均勻膚色，顯得更突兀；而Ex:beaute研製的粉底正好解決了這個問題，並以「女優肌」打響名堂，於是瞬即得到日本女士追捧。
有見日本市場反應絕佳，加上曾親身試用，發現效果良好，4位緊貼美容市場走勢的港人於是組成工作小組，向日本Ex:beaute總公司遞交計劃書，申請香港代理權。其中一位策劃人Ex:beaute市場推廣及執行總監JosenHuen說：「04年開始跟他們洽談，由於日本人做事比較仔細和小心，所以斟了2年，才取得中港台的獨家代理權。」
沿用明星效應
Josen表示，當時另有3家大財團競奪Ex:beaute在港的代理，最終能突圍而出，原因之一是他們擁有強勢班底。除了具備財務、市場推廣和醫科專才外，股東之一為中國星老闆向華強的女兒向均羚──基於她獨有的人際網絡，因而邀得多位名人明星試用，包括現為Ex:beaute「見證人」的張栢芝；除有助產品宣傳外，亦切合了日本Ex:beaute「女優肌」的宣傳概念。
不過，即使背景雄厚，也未許輕易過關；Josen再三強調，日本人處事十分審慎，須呈交長達10年的市場推廣計劃，而且4位股東須定期飛往日本（2年內10次以上），學習有關Ex:beaute品牌及產品的知識，方能取得代理權。
記者：袁國守