高昂的進場費一直是超級市場的主要收入來源，內地超市受高利潤吸引，紛紛推出自家品牌商品的計劃，這已成為超市在網點競爭領域外，一個新的發力點。
平均毛利15%
深圳人人樂商業集團高管肖科道表示，「自家品牌平均毛利在15%左右，而一般供應商供應的商品盈利率一般在5％左右，自家品牌商品利潤遠比供應商提供的商品利潤大得多」。由於自產自銷，超市自家品牌商品價格要比同類商品價格低10%－30%，利潤卻高出10%－20%，成為超市一個新的盈利點。
中國連鎖經營協會負責人認為，零售商對生產企業的監管能力不高，發展自家品牌的社會供應鏈基礎比較差，但這只是階段性的問題，將隨着時間和整體經濟水平的改變而改善。
《新京報》