超級市場由最初主要賣糧油食品，發展到現在家具電器甚麼都有，英國連鎖超級市場Tesco更厲害，殺入珠寶界，在超市出售訂婚鑽石戒指，最便宜的只需四十七英鎊（約六百四十八港元）就有交易。
「似乎太隨便了」
名店的鑽石戒指，鑲半卡鑽石的往往要三千英鎊（約四萬一千港元），一般人難以負擔。在Tesco二十六間分店有售的鑽石戒指就便宜得多，鑲上十分一卡鑽石的九K金戒子，每枚只售四十七英鎊。貴價貨一樣有：鑲一卡鑽石的十八K金戒指，盛惠約一萬八千港元。Tesco珠寶買手拉德形容這是「鑽石民主化」運動：「人人都想要最好的鑽石，特別是訂婚戒指，但不是人人荷包脹卜卜。」
鑽石業界人士不贊成，指在超市買訂婚戒指，似乎太隨便了。
英國《每日電訊報》