雖然網上拍賣已不是新鮮事物，但近兩年這「購物」形式出現一股新趨勢，用戶不再只是一般消費用家，一些中小型企業都利用這個平台來推銷旗下產品。近來，就連著名電子產品商戶也開始透過拍賣網推廣新產品，以測試市場反應，甚至釐定售價；看來昔日一小撮人的玩意，已漸變成具效益的宣傳渠道。
過往參與網上拍賣的用戶，多是精打細算的普通消費者，然而由03年至今，愈來愈多中小型公司，想透過拍賣網站做生意，推銷各式各樣的產品。雅虎香港電子商務總監周邦亮說：「中小企不但可以在網上列出產品資料，還可透過問答方式，與他們的客戶接觸，增加溝通。」
專責小組 積極推廣
其實早在99年，雅虎香港已推出拍賣網，但直至03年，中小企業透過此平台做生意的個案才有明顯增長；周邦亮指出，03至04年期間，網上拍賣品數目急增了一倍，04年至05年同樣翻了一番。
為了應付市場急速增長，及有見本地網上拍賣開始成熟，04年中，雅虎香港成立小組專門主理拍賣活動，而且投放更多資源作推廣。周邦亮稱，他們曾舉辦講座，指導用戶包括一般用家及中小企，令其拍賣品賣得更好價錢。
由於易用、成本低，加上透過網絡可吸引大量人流，所以大型企業例如Sony、JVC及Motorola，也樂於試用此渠道推廣產品。「他們可藉此找到目標客戶，並得知新產品在市場的接受程度，以釐定新產品定價；而且有助維繫客戶關係，還可達到公關宣傳效果。」
新增收費 去蕪存菁
去年5月，Sony推出PSP時，曾透過「Yahoo！拍賣」平台測試市場反應；當時一部原價約2000港元的PSP，拍賣價曾高至2800至3000港元，反應之佳，馬上得知。雅虎香港還曾與多家傳媒合作，聯同歌手明星，舉辦網上慈善拍賣活動，帶來「多贏」局面。
現時，本地每月有近100萬人次登入拍賣網，而Yahoo！拍賣約佔九成佔有率。周邦亮表示，Yahoo！拍賣每月平均生意額達3000至4000萬港元，其中以服裝與佩飾、電子產品及玩具等，最受用家歡迎；而收費按開售價而定，例如由1仙至99港元的貨品，網站會收取1元。
儘管自去年11月起，Yahoo！拍賣開始收費，產品種類由高峯期的140萬，急降至40多萬；不過，周邦亮強調，拍賣質素因而提高，有助吸引更多認真的買家。此外，他指出，Yahoo！拍賣的用家七成人介乎18至44歲，比一般互聯網用戶年紀略大，消費力也較高；當中一至兩成用家來自海外，主要為海外華人。
記者：袁國守