「這麼高的代言費用，最終會轉嫁到產品上，TCL能賣那麼多液晶電視出去嗎？」對於中國家電企業TCL集團在本月初以接近一億元（人民幣．下同）高價，找來世界足球先生、巴西的朗拿甸奴出任公司品牌代言人，有中國網民提出質疑。業內人士更擔心，內地平面電視市場競爭日趨激烈，企業利潤大不如前下，巨額聘請代言人，效果如何難以預料，要看世界盃期間的產品銷情。
世界盃將於六月開鑼，TCL旗下的合資企業TCL-湯姆遜（TTE）本月初簽下朗拿甸奴，為其將在四月份於全球上市的TCLB68平面電視系列產品做代言人。業內人士估計其簽約費用逾千萬歐元（約近億元人民幣），成為中國企業史上最大手筆的世界盃營銷舉措。
賣10萬台平面電視方「回本」
TCL擬借助朗拿甸奴進軍國際市場的舉動，卻引起網民的爭論。有人甚至以每銷售一台四十吋以上的液晶電視提供一千元的廣告支持作計算，至少要賣十萬台才能收回該筆廣告費，但去年TCL在內地的平面電視銷量不足十萬台。不過亦有網民認為，「錢花了，名賺了，我覺得可以。」由於中國市場的平面電視正進行削價戰，行業的淨利潤已低於百分之三。
香港廣告媒體策劃公司傳立香港執行董事總經理（港深）曾錦強對本報稱，企業投入多少廣告費宣傳世界盃，主要視乎其策略，有企業為了打響公司名堂而賣廣告，生意增長反而其次。很多人會為看世界盃而換過一部新電視機，相信TCL今番重鎚出擊，相信對兩者都有一定幫助。
TCL董事秘書王紅波對網友的爭論感到有些意外，並稱有關天價代言的說法並不確切，但他拒絕透露朗拿甸奴的身價。據悉，TCL與朗拿甸奴的合約只是在世界盃期間生效。
本報記者/北青網