互動營銷業務公司AvenueA總經理蘭多特說，在當今的傳統媒體世界，市場受人際關係推動的特徵非常明顯。Google計劃開展的電台廣告代理業務是要逐漸排除人際關係的作用，而代之以技術手段，這是一項非常艱巨的工作。
面對Google的計劃，市場對其有否能力將傳統媒體與其簡潔高效的網上廣告系統銜接起來還是很有疑問。在某些傳統媒體，廣告發布仍需要人力介入。而且，網絡廣告可以通過統計點擊量評估其影響，但對電視或電台廣告來說，就沒有這麼容易。
按點擊付費受歡迎
Google憑藉在自己的網站及其他網站上銷售廣告位而躋身於全美最主要的廣告銷售商行列──此類廣告通常在用戶進行關鍵詞搜索時跳出。這一模式獲得廣告客戶的廣泛歡迎，因為他們可以按照廣告點擊量付費──據分析師統計，大概每個點擊量平均付費50美仙左右。而且他們很容易跟蹤廣告效果，還可以通過Google的網站隨時修改廣告的內容或資料。
對於大型廣告客戶，Google會派專門的銷售人員服務，而對普通客戶，廣告的銷售和製作主要依靠網頁的自動系統進行，這種做法可以將成本控制得很低。